暨南大学:“时间杀手”抖音研究报告

发布时间: 2019-7-6 16:06
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日前,暨南大学新闻与传播学院传播大数据创新实验室发布了《“时间杀手”:抖音研究报告》。报告中提到,与快手倡导的“轻运营”不同,无论是内容生产者的签约和管理,还是内容主题、玩法、音乐的设计,抖音在发展中不断加重运营比重,发动自己签约的红人在平台预设框架内生产内容,牢牢掌控内容的调性和质量。

《“时间杀手”:抖音研究报告》目 录
一、视觉传播新浪潮,群雄逐鹿短视频
  • 短视频社交融汇点
  • 群雄逐鹿短视频

二、抖音爆红之道
  • 潮流音乐主导,强大视频编辑功能加持
  • 美、萌、潮、搞,无“梗”无“新”不抖音
  • 技术业内领先,算法推荐机制让用户沉浸
  • 跨平台链接多元传播节点,提升用户粘性

三、抖音发展新趋势:政务内容“抖”起来
  • 全国布局,多级“共舞”
  • 结合音乐舞蹈“严肃卖萌”,引领政务传播“潮流范儿”
  • “抖”得有度:放下姿态的同时也需保持底线

四、抖音爆红之下的隐忧
  • 抖音负面案例列表
  • 算法推荐导致同质化内容过多,恐造成舆论极化
  • “易爆”网红的强大内容传播力,导致对网红内容的监管压力剧增
  • 抖音视频及评论区内容的“软色情”,凸显了平台缺乏监管的重大问题
  • 抖音两大隐患:未获“视听许可证”与仍未完善的“实名认证”

五、政府监管升级,抖音亟需严“审”控“算”


短视频平台的迅猛发展体现出社交化媒介与视觉化传播的紧密结合,并推动了新一轮传播革命的到来。近来,今日头条推出的抖音在短视频领域异军突起。抖音的爆红之道在于:潮流音乐主导,强大视频编辑功能加持;美、萌、潮、搞,无“梗”无“新”不抖音;技术业内领先,算法推荐机制让用户沉浸;跨平台链接多元传播节点,提升用户粘性。

政务抖音号的迅猛发展是当下抖音平台值得高度关注的趋势。政务抖音号积极结合抖音平台最流行、最受欢迎的视频表现手法,融入动感的音乐、舞蹈元素,打破以往严肃刻板的形象,不断推出符合公众审美需求的短视频作品,获得极大成功。

以抖音为代表的短视频平台将视觉化/流动影像化变成用户表达及接收信息的主要方式,许多在以文字甚至图片为核心表达手段时不甚明显的传播问题,也随着用户门槛的降低迅速而凸显出来。因此,在爆红之下,抖音也面临极大隐忧。特别值得重点关注的是:算法推荐导致同质化内容过多,恐造成舆论极化;“易爆”网红的强大内容传播力,导致对网红内容的监管压力剧增;抖音视频及评论区“软色情”泛滥,成监管难点;未获“视听许可证”与仍未完善的“实名认证”,成达摩克斯利之剑。

针对上述问题,强化监管已是大势所趋。特别是巨变的社会背景和新的传播情境,进一步强化了对短视频平台低龄用户资格审核和敏感内容监管的要求。短视频的监管涉及到网信、广电、文化旅游、工商等多个部门,目前相关部门都已有行动。严格内容审查、用户注册审查和控制推荐算法已成短视频平台主要的整改方向。(订阅useit《知识精选》获取每月最新权威报告)


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