快手大数据研究院:2019快手MCN发展报告

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2019-7-4 16:23 | 我要分享
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2019年6月26日,快手大数据研究院发布了2019年《快手MCN发展报告》。报告显示,自2018年底至今,已有超过600家机构密集入驻快手,覆盖多数头部机构,涉足20+垂类细分领域,已发布作品80万+,总播放量超过2000亿。

快手MCN总监张崭表示,随着MCN机构和优质内容生产者纷纷入驻快手,快手正在形成强大的内容创作者生态,MCN机构是这一生态的重要合作伙伴,快手将通过工具、服务等多种方式赋能。

报告显示,过去半年多时间,大量MCN机构主动入驻快手,主要驱动因素是快手良好的私域流量保护。与公域流量的主动权在平台手中不同,私域流量的主动权在生产者手中,与粉丝的强交互、高粘性、信任感,形成了活跃的社区生态和多元的变现路径,越来越多的MCN机构开始主动拥抱私域流量。

2019年5月,快手日活突破2亿,并提出年底DAU突破3亿的新目标。围绕这一目标的系列新变化,正在开启短视频私域流量爆发的新机会。知名MCN机构大禹网络表示:“快手的普惠机制,平稳持续涨粉,比较踏实,让我们很有安全感,所以愿意投入人力财力,去做账号。”

活动上,快手还进行了MCN运营案例分析,针对MCN发展过程中容易遇到的问题,快手重申几大策略:
1.原创内容保护
2.运营专属指导
3.搭建机构运营后台
4.机构达人月度榜单
5.新功能优先尝试
6.热点活动预告预埋

短视频平台正日益成为MCN聚集地,面对激烈竞争,MCN机构如何脱颖而出?报告给出的答案是:深耕垂类。现场,入驻快手的优秀MCN机构代表也进行了分享,内容涉及短视频运营的策略、方法论,以及垂类运营案例复盘。未来,快手将在优质内容生产者的赋能方面探索更多路径。(权威研究报告,关注微信ID: 知识库)

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