Brand Finance:2019年最有价值中国品牌500强

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近日,英国知名品牌评估机构Brand Finance发布了《2019年度中国最有价值品牌500强》(Brand Finance China 500 2019)排行榜。根据Brand Finance2019年度中国最有价值品牌500强报告显示,所有的中国品牌在中国(包含港澳台地区)创造的品牌价值占总价值的比例超过90%,而科技行业以及工程建设行业已率先成为开拓国际市场的领头羊。作为世界领先的第三方品牌企业估值及战略咨询公司, Brand Finance将年度最有价值的中国品牌榜单从去年的300强扩展到今年的500强。

目前中国品牌主要还是聚焦在国内市场。在500个上榜品牌所创造的品牌价值中,在中国市场创造的价值占其总价值的92.6%。在海外市场中,亚太地区无疑成为中国品牌最受欢迎的海外市场,在海外市场占比44.3%。紧随其后的是北美和南美市场(31.1%),其次是欧洲市场(24.6%)。尽管中国品牌在欧洲创造相对更高的品牌价值,但中国品牌在中东和非洲的活跃度比欧洲高,这体现了中国品牌对经济高速发展地区的重视。(权威研究报告,关注微信ID: 知识库)

Brand Finance 2019年度中国最有价值品牌500强报告深入分析了每一个上榜品牌在海外市场创造的品牌价值,并分为四类:
1. 本土巨头:专注于中国市场的品牌–这些品牌在中国(包含港澳台地区)市场创造的品牌价值占其总价值超过95%;
2. 海外市场探索者–这些品牌在海外市场创造的品牌价值占其总价值的5%-25%;
3. 全球竞争者–这些品牌在海外市场创造的品牌价值占其总价值的25%-50%;
4. 逐鹿全球–这些品牌在海外市场创造的品牌价值超过50%。


中国品牌的未来发展充满机遇
  • 中国品牌依托国内市场的经济规模建立了令人瞩目的品牌价值规模:在最有价值中国品牌500强中,三分之二的品牌在中国市场(包含港澳台地区)创造的品牌价值占其总价值超过了95%。
  • 另一方面,这体现了大部分的中国品牌几乎只专注于国内市场,大部分中国品牌从海外市场获得的品牌价值比例不到其总价值的10%。
  • 在Brand Finance中国品牌500强中,保持着良好的国内业务并有25%-50%的品牌价值来源于海外市场的中国品牌,其平均品牌价值明显高于榜内的其他中国品牌。海外市场有望为中国品牌下一个十年的增长点。
  • 本年度中国工商银行蝉联最有价值的中国品牌,微信则是品牌强度最强的中国品牌,品牌价值增长最快的中国品牌是爱奇艺。


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