抖音:他们为什么不点赞

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日前,抖音 营销创意中心发布一份最新调查"抖音上的「用脚投票」与「用手投票」——他们为什么不点赞”。调查显示,他们不点赞的那些抖音视频没有满足用户「用手投票」的动机甚至包含了一些用户不希望「贴」在身上的标签。如果聚焦内容消费场景抖音上有如下动作:决定看下去,看完,看多遍,下载,点赞,广域分享,定点分享,评论,关注,再创作......以及——跟商业直接相关的动作:看详情、点击链接、下载....

总结:
1.将抖音上的用户行为分为用手投票或用脚投票有助于理解行为背后的动机
2.可将传播目的明确地指向用户某个具体的动作,并找到对应动机,以相应的方法诱使用户做出相应的动作
3.极端的「用脚投票」类内容是低价值内容,是伤害平台的
4.在一个重社交的环境下,每个人越来越在乎自己身上的「标签」。同时,匿名的可能性正在变小,关注「用手投票」的行为更有意义
5.抖音挑战赛关乎用户「再创作」这个动作,需要同时满足「手」「脚」的动机,会在未来专门的「小课题」中深入探讨


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