巨量引擎:2019 PMP营销趋势白皮书

发布时间: 2019-6-24 17:11
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日前,巨量引擎最新发布《PMP营销趋势白皮书》。报告显示,经过多年的发展,互联网行业产业链发展健全,主要市场份额相对稳定,商业模式已基本成型。技术发展是互联网广告市场的核心推动力,直接推动媒体、投放策略、投放方式的演变。原生广告发展值得关注,原生广告在移动广告中迅速发展,传统广告形式有待升级和创新。

4C重新定义广告主营销新诉求
  • Channel 渠道移动化:随着移动互联网的发展,尤其是2019 年即将迎来5G 时代,移动端成为广告主更为关注的投放渠道。
  • Content 内容原生化:广告行业日益成熟,用户对广告的内容也更加挑剔。广告主在保持对主流广告形式的预算基础上,对原生和创新广告形式也有预算倾斜。
  • Communication 沟通个性化:移动互联网下的用户个性和分布渠道碎片化,单一渠道难以形成有效触达。广告主希望实现对用户针对性的“千人千面”沟通。
  • Cost 预算精细化:过去的品牌广告以曝光为第一需求,在精准营销时代,品牌广告的KPI 也看重TA 浓度,即对目标用户的有效触达,精细化管理营销成本。

PMP优质资源助力品牌全盘管理广告预算。随着品牌广告发展越来越成熟,一些品牌集团有多个产品线进行整合投放的诉求。这些品牌不再采用各产品线分别选择媒体去投放的方式,而是使用PMP 集合优质的资源,把集团的品牌预算整合起来进行集中化的采买,实现多产品线进行一站式的营销管理和针对目标受众的个性化触达。

PMP交易过程清晰透明保障品牌安全。在PMP 的投放路径中,广告主自主选择广告曝光的位置并约定价格,通过预览等手段检验广告的可见;DSP 帮助广告主解决技术对接的问题,从而通过与媒体的对接触达到目标受众。值得一提的是,PMP 的交易过程包含数据监测公司的全流程监测,让广告主能够在程序化投放中找到掌控感。

PMP 智能投放,广告从“分散发力”升级“组合拳”。传统的媒体采买方式下,拥有不同产品线的广告主分散选择媒体,素材投放无法根据受众差异进行调整,需要为非目标受众买单。而PMP 能够实现跨媒体跨平台的频次控制,以及千人千面的触达,广告主能够进行精准的营销而减少预算的浪费,并且面向多个产品线、多个媒体平台、多类受众实现营销策略的全方位整合。(订阅useit《知识精选》获取每月最新权威报告)


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