领英:中国B2B品牌全球化营销白皮书

发布时间: 2019-6-24 08:40
知识文档-点击下载

winning-globally-book-1(上篇).pdf

6.77 MB, 39人喜欢 , 509人浏览

所需积分: 5 积分 [立即下载]

43页 PDF 中文版

2019年6月21日,领英发布《中国B2B品牌全球化营销白皮书》。基于对646名中国B2B企业的出海营销人员和来自18个国家的2,000名海外商业决策者的调研,我们希望能完整地展现双方认知和行为的差异,从而帮助意在海外的中国B2B企业把握海外市场营销趋势,并为中国B2B企业制定下一阶段的海外营销策略提供参考建议。

营销是业务的延申,服务于业务需求。在通过具体渠道直观呈现在受众面前的具体营销活动背后,其业务运行逻辑、企业对自身的定位、营销组织架构、营销目标设置、核心信息的制定、效果衡量方式等等,各因素间环环相扣,最终形成从营销活动到业务目标的影响链条。

若要认知中国B2B 企业海外营销的现状,不可不从内部因素开始。在走向海外的过程中,自主品牌对于中国B2B 企业的重要性固然被广泛认同,然而在真正执行营销活动的过程中,常常产生建设品牌的愿望与采用的营销手段不符、所用的营销渠道与海外受众的偏好不符、营销投入与最终对品牌实力的拉动作用不符的困境。究其原因,与中国B2B 企业的业务发展阶段、品牌建设理念、营销资源分配等内部因素不无关系。

在《上篇》中,我们将从业务目标出发,梳理中国出海B2B 企业在海外营销过程中面临困境的原因。你将了解到:中国B2B 企业是如何进行海外市场营销的规划、布局和执行的?为什么品牌对于中国B2B 企业的海外市场拓展至关重要?中国B2B 品牌在海外市场的认知现状如何?是什么限制了中国B2B 企业所进行的海外营销投入取得期望中的成效?若要赢得海外决策者的信任,中国B2B 企业营销人应怎么做?

领英中国总裁陆坚表示:“独有的全球平台和海量数据是领英的核心优势,企业端可以通过领英平台连接和影响全球的商业决策者。我们希望可以助力企业在全球市场上打造品牌、拓展商机。”陆坚还表示,“在入华五周年之际,领英中国启动了2.0战略,产品端的创新将为领英的商业化发展提供助力,最终为企业端客户带来更多价值。”

不断演变、竞争愈发激烈的市场环境,对营销人士实时掌握营销技术、营销渠道、用户心理等变化提出了更高的要求。为了帮助品牌保持竞争力,领英营销解决方案一直以客户为中心,持续创新优化产品。2018年领英更新了公司主页(The Page)、上线轮播广告(Carousel Ads),今年还全新发布了目标导向广告(Objective-Based Advertising),帮助中国企业与目标客户建立精准联系,更生动地讲述品牌故事。

《中国B2B品牌全球化营销白皮书》(上篇)目录
走向海外的B2B时代
  • 中国B2B企业正踊跃出海
  • 海外B2B商业决策者对中国企业的兴趣加深
中国B2B企业海外品牌建设观察
  • “信任”是中国B2B企业最渴望向海外传达的品牌信息
  • 中国B2B企业仍需扭转海外决策者已形成的“低成本”固有印象
  • 营销资源的紧张和业务增长的压力,使中国B2B企业难以坚持对海外品牌建设的长期投入
  • 传统海外营销手段难以满足品牌塑造和构建信任的需求
  • 数字化营销手段在中国B2B企业海外品牌建设中未得到合理应用
中国品牌出海故事
  • 安客创新:另辟蹊径,潜心弘扬中国电子制造之美
  • 天合光能:拥抱数字,将智慧能源带入千家万户
  • 杰瑞工程:突破常规,为工程品牌海外市场传播探索更多可能
结语

winning-globally-book-1(上篇)PDF第000页--- useit.jpg


winning-globally-book-1(上篇)PDF第001页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第002页--- useit.jpg
(掌握权威研究报告,请登陆 useIT  )

winning-globally-book-1(上篇)PDF第003页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第004页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第005页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第006页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第007页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第008页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第009页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第010页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第011页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第012页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第013页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第014页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第015页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第016页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第017页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第018页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第019页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第020页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第021页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第022页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第023页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第024页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第025页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第026页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第027页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第028页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第029页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第030页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第031页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第032页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第033页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第034页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第035页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第036页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第037页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第038页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第039页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第040页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第041页--- useit.jpg

winning-globally-book-1(上篇)PDF第042页--- useit.jpg


  • 2019年6月,值得收藏的35份报告
  • 星巴克 vs 瑞幸 中国咖啡行业及消费人群
邮件订阅
最新热门
 
相关知识
 

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2019-7-18 13:39 , Processed in 0.276724 second(s), 25 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号  鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表