秒针系统:快手电商营销价值报告

发布时间: 2019-6-19 16:48
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日前,在2019年6.18电商大促前夕,秒针系统发布《快手平台电商营销价值研究》报告,着重分析了以快手为代表的短视频平台如何赋能电商营销,以期为广告主在短视频平台开展电商营销提供参考与借鉴。在移动互联网行业整体增速放缓的大背景下,中国短视频App异军突起,引领用户数量和时长增长,截至2019年4月,中国短视频日均使用时长超过6亿小时,头部短视频平台中有两家日活跃用户超过2亿,快手是其中之一,“互联网女皇”玛丽·米克尔(Mary Meeker)日前发布的《2019年互联网趋势报告》如是指出。

短视频因其流量和互动属性与电商营销天然结合,且能为用户带来个性化、互动的购物体验,拥有极高的电商营销价值。值6.18电商大促前夕,秒针系统发布《快手平台电商营销价值研究》报告,着重分析了以快手为代表的短视频平台如何赋能电商营销,以期为广告主在短视频平台开展电商营销提供参考与借鉴。

亮点速览
  • 年轻用户群体仍是短视频使用的主力人群,但在高收入,高学历群体和中老年群体正加速渗透;
  • 广告主倾向在短视频平台投入更多关注,短视频平台媒体广告投放量呈现快速增长;
  • 短视频的用户网购参与感强,电商评论中提及短视频声量迅速增长;
  • 快手主流消费区域用户规模大,同时在潜力流量市场显优势;
  • 快手用户对于3C产品,美妆护肤品的关注度更高,相对偏好移动购物;此外,一二线城市中23-35岁的快手用户汽车消费偏好更高;
  • 快手用户对于家装,珠宝首饰和3C产品的广告偏好程度高;
  • 快手普惠逻辑有效保证优质内容产出,且形成社交粘性强、带货转化率高的“老铁经济”,其中84%快手用户愿接受主播推荐产品;



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