36氪研究:2019短视频平台用户调研报告

发布时间: 2019-6-13 14:13
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短视频平台用户调研报告2019.6.01.pdf

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2019年6月11日,36氪研究最新发布《记录生活,不止于乐——2019短视频平台用户调研报告》。报告显示,中国短视频行业在2018年依然保持着快速增长,但其增速较上一年明显放缓。随着短视频市场的逐步成熟,内容生产的专业度与垂直度加深,同质化内容已无法立足,优质内容成为各平台的核心竞争力。在这样的行业竞争背景下,各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异,从而实现更精准的市场定位和制定更合理的发展战略。

现阶段,根据中国互联网络信息中心的数据显示,我国的网民由42 .8%的女性用户和57.2%的男性用户组成,男性依然占据网民主体。在网民年龄方面,网民中18-24岁的年轻人所占比例最高,达到31.8%,学生网民群体在这个年龄段的网民中占据重要地位。网民在结构上仍然呈现低龄化的态势。

另外,网民婚姻状况与网民年龄有密切关系,中国网民较年轻,未婚者偏多一些,占到55.1% 。其次,我国网民收入构成呈现典型的平民化特征。个人月收人在500元以下(包括无收人)的网民所占比例较高.达到28.6%。其次是月收入为501-1000元和1001-2000元的网民(比例分别为16.7%、28.7% ) ,12.4%的网民个人月收人在2001-3000元.个人月收人在3000元以上的网民仅为13.6%。

报告目录
  • 研究核心概述
  • 受访者用户画像
  • 用户使用行为偏好
  • 用户内容消费偏好
  • 平台选择时用户关注的要素
  • 用户的满意度调查

《记录生活,不止于乐——2019短视频平台用户调研报告》核心数据概述
  • 73%的用户是18-40岁的青年人,其中小镇青年用户占比达49%
  • 47%的用户是已婚已育人士,男女比例接近1:1,白领阶层用户占比达53%
  • 用户的数量在地域分布上差异显著,下沉市场或将成为新的流量入口和行业增长点。
  • 有趣、分享、学习已成为用户使用短视频平台时考虑的关键词。
  • 线上渠道是新用户获取短视频平台信息的主要方式,但仍有八成的用户也受到线下渠道的影响。
  • 午高峰和晚高峰成为短视频平台使用密集时段;移动应用的使用占有率达100%
  • 用户行为偏好上存在性别差异,女性用户更倾向互动行为,更希望收获关注。
  • 针对不同使用行为,用户内容关注度上也存在差异,但搞笑、美食、旅游仍是高频词
  • 用户在意内容的真实感和职业相关性;小镇青年更加关注学习型视频
  • 相较于其他内容型社交平台,短视频社交互动性更强
  • 超半数用户认为消费行为受到短视频平台影响;其数字营销潜力有待挖掘。
  • 视频内容的多样性和质量依然是用户选择平台时最关心的要素。
  • 短视频平台已成为助力中华传统文化复兴和非物质文化遗产传承的新途径。
  • 用户多集中在主流的短视频平台,经常使用快手和抖音的用户约占七成。
  • 用户对短视频行业总体满意程度达中上等水平,行业均分为3.81分(总分5分)。
  • 各个平台的用户满意度在细分维度上存在差异且各有干秋。


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