QuestMobile:泛娱乐用户行为新趋势

分享者: 注册用户 | 分享时间: 2019-6-12 19:08 | 我要分享
知识文档-点击下载

QuestMobile:泛娱乐用户行为新趋势.pdf

1.44 MB

所需流量: 5 积分 [立即下载]

24页 图片收藏版 非PDF

日前,QuestMobile最新发布《泛娱乐用户行为新趋势》报告。数据显示,截止到2019年4月,泛娱乐用户规模达到10.86亿,月人均使用时长同比增长13.8%,一个时代新就此诞生:短视频(2.16亿,同比增长率36.6%)、数字阅读(7157万,同比增长率18.4%)、在线音乐(7111万,同比增长率12.6%)、在线视频(6972万,同比增长率7.8%)、网络K歌(1607万,同比增长率9.1%),已经成了新的用户增长引擎,短视频(327.5分钟,同比增长32.4%)、游戏直播(93.0分钟,同比增长21.8%)、手机游戏(65.7分钟,同比增长5.7%)则成了用户时长增长的关键。

泛娱乐用户定义:在网络K歌、在线音乐、手机游戏、数字阅读(在线阅读、手机动漫、有声听书、幽默段子、百科问答)、在线视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电影演出等9个行业的活跃用户。

一、全民娱乐消费时代已经到来
1、移动互联网泛娱乐用户规模逼近11亿,约占移动大盘用户规模的95.6%;月人均使用时长同比增长13.8%,平均每天在移动互联网花费约4.7个小时,全民娱乐消费时代到来
2、短视频内容形式大众化,且内容获取门槛低,短视频行业用户规模、月人均使用时长均表现亮眼,数字阅读、在线音乐用户规模快速发展
3、泛娱乐用户在午休、晚饭后时段出现活跃小高峰,其中短视频用户活跃率显著高于其他泛娱乐用户

二、泛娱乐用户年轻化趋势明显
1、泛娱乐用户年轻化趋势明显,00后和90后成为泛娱乐用户的主要增量来源
2、不同娱乐内容受众差异较大:00、90后互联网原住民扛起二次元、直播产业消费,其中二次元女性用户、直播男性用户占比与全体网民有显著性差异
3、抖音、快手对00后、90后短视频用户争夺最为激烈
4、00后、90后短视频用户最喜欢观看的内容是搞笑类,其次是美食类
5、过亿00后、90后泛娱乐用户使用酷狗音乐、QQ音乐,同时对网易云音乐较为偏爱
6、“吃鸡”、“农药”是00后、90后游戏用户的最爱
7、00后、90后泛娱乐用户使用最多的网络文学类APP是掌阅,其次是QQ阅读
8、00后、90后泛娱乐用户更喜欢游戏类直播内容
9、00后、90后泛娱乐用户对手机动漫APP有明显偏好,且多数用户选择使用快看漫画

三、泛娱乐用户付费行为
1、泛娱乐用户内容圈层特征明显,且优质内容和KOL/明星将持续刺激泛娱乐用户的付费和持续消费
2、泛娱乐付费用户使用粘性显著高于整体用户,对典型APP贡献更多的人均时长
3、在线视频行业付费用户特征明显:女性爱追剧、喜欢看综艺,其付费占比高于男性,且付费占比显著高于全体女性网民
4、19-24岁、一线城市付费用户占比明显偏高
5、良好体验、高质量内容及参与感是泛娱乐用户付费的主要动因



20190612_190141_000.jpg

20190612_190141_001.jpg

20190612_190141_002.jpg

20190612_190141_003.jpg

20190612_190141_004.jpg

20190612_190141_005.jpg

20190612_190141_006.jpg

20190612_190141_007.jpg

20190612_190141_008.jpg

20190612_190141_009.jpg

20190612_190141_010.jpg

20190612_190141_011.jpg

20190612_190141_012.jpg

20190612_190141_013.jpg

20190612_190141_014.jpg

20190612_190141_015.jpg

20190612_190141_016.jpg

20190612_190141_017.jpg

20190612_190141_018.jpg

20190612_190141_019.jpg

20190612_190141_020.jpg

20190612_190141_021.jpg

20190612_190141_022.jpg

20190612_190141_023.jpg



最新热门
 
相关知识

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2019-9-22 19:09 , Processed in 0.214000 second(s), 25 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号 鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表