铅笔道研究院:2019新消费新风向报告

发布时间: 2019-6-9 15:26
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2019年5月31日,铅笔道在北京举办了2019新消费风向大会,在新消费大会上,铅笔道研究院发布了“铅笔道2019新消费新风向报告”,该报告旨在向从业者、投资人与其他读者传递对新消费现状与未来的看法。该报告由三部分组成:通过新消费时代的发展梳理消费市场的现状、从十年以来的初创项目看新消费时代的趋势、由当前形势研判新消费时代的未来。

新消费时代——个性化消费崛起
启动期:以生存型消费为主导
围绕吃 、 穿 、用等生活用品和服务的消费加大,消费者在消费过程中追求大量节约时间,提高消费效益。例如:食物追求速食方便化、现金消费被各种信贷消费、信用消费替代,更多的采用网上购物方式和通道。

快速发展期:发展型、享受型消费成为主体
汽车消费、信息消费、休闲消费成为现代家庭用于发展和享受消费的必需品;新的消费热点层出不穷,以此为主导带动消费繁荣,消费支出快速、持续的增长;围绕需求端,创造新销售渠道、建立新品牌意识和新营销方式,在企业和消费者之间构建起新的沟通桥梁。

重新发展期:个性化消费崛起
个性化消费是新消费时代区别传统工业时代消费的关键特征之一。消费者需要外在的独特性之外,更需要满足心理的自主、消费过程的自主。企业需要提供深度的、个性化的服务和产品、有别于新消费时代的中早期,这种个性化需求形成了新的市场需求并高速增长。

新消费时代——创新技术与实践应用的螺旋式上升
过去,的生产端只是一个环节,上下游之间的合作一直都是以固定且简单的链条为主。现在,基于互联网的协同制造,打破了传统生产方式的生命周期模式,从原材料采购、产品设计、研发、制造、营销、售后等环节构成了闭环,彻底改变生产端以往仅是一个环节的生产模式。未来,已来,智能制造使得传统的生产边际越来越模糊,生产环节关注的重点不再是生产过程本身,而将是用户个性化需求、产品设计方法、资源整合渠道以及网络协同生产等。

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