IAB:增强现实(AR)营销手册

发布时间: 2019-6-9 14:04
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2019年6月5日,IAB发布一份最新报告《增强现实(AR)营销手册》(The IAB Augmented Reality for Marketing Playbook)。报告显示,增强现实(AR)的使用一直稳步上升,成为娱乐,游戏和广告平台。

2014年可穿戴式AR镜片的推出,以及2016年神奇宝贝Go的大获成功,使AR成为主流,为其他领域(特别是营销)的广泛采用打开了大门。到2020年预计有10亿用户,到2022年预计有26亿美元的广告支出,消费者显然对AR提供的独特体验表现出了兴趣,为品牌创造了新的机会,让他们以新鲜,引人入胜的方式讲述自己的故事。

IAB增强的市场营销手册为广告生态系统提供了一个框架,用于考虑和探索AR中的新兴机会。它旨在教育品牌和营销人员了解这个新兴营销渠道的价值和好处,它包括定义和关键术语,增长动力,用例,实施和测量的实用建议。

消费者对AR的采用,实际上是在2007年推出iPhone之后不久开始的。从营销角度来看,特别是始于2008年。宝马为Mini制作了一个平面广告当网络摄像头或手机摄像头指向它时,汽车的3D图像覆盖在页面上。

接下来是Esquire的2009年12月“增强现实”,其中小罗伯特·唐尼坐在一张图像上,当使用一个特殊的应用程序进行扫描时,触发了一个演员的视频,向您介绍这个问题并投放他即将上映的电影。在整个问题中可以获得额外的补充AR驱动内容。

Useit从报告发现,AR在市场营销方面在未来十年内迅速发展。直到2014年左右,它主要用于公共场所的“特技”品牌,通常涉及拍摄人和周围环境的相机,添加虚拟元素并在屏幕上显示。这有助于引入并推动更广泛的消费者对AR作为营销渠道的认识。

今天最常见的AR产品形式,第一方消费者和社交网络公司,如Instagram,Facebook和Snapchat。
  • Facebook应用程序打开了News Feed。用户点击左上角的摄像头图标启动摄像头。从那里,用户可以通过点击笑脸图标来访问广泛的AR体验。
  • Instagram打开了类似体验,通过点击相关图标访问摄像机。笑脸图标显示内部和第三方创建的AR选项的旋转木马。使用可以捕捉照片,录制视频并在Instagram和Facebook上分享。
  • Snapchat直接打开相机,用户只需点按相机屏幕上的任意位置即可,出现AR体验的轮播,用户可以从中选择。



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