艾瑞&唯品会:2019年非遗新经济消费报告

发布时间: 2019-6-9 13:08
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在对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的“双创”理念的指导下,中国非遗保护从思路到形态出现了一系列新的变化。思路上,从造血到输血,非遗保护可持续发展的理念逐渐深入人心;形式上,多种跨界融合的新型模式不断涌现,非遗融入现代生活与消费渐成风尚。本报告以唯品会特色电商公益平台“唯爱工坊”为例,分析中国非遗消费的特征及趋势。

核心观点
多元赋能,跨界融合,电商时代非遗保护出现新变化
在对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的“双创”理念的指导下,中国非遗保护从思路到形态出现了一系列新的变化。思路上,从输血到造血,非遗保护可持续发展的理念逐渐深入人心;形式上,多种跨界融合的新型模式不断涌现,非遗融入现代生活与消费,渐成风尚。

生产端:多方入局助力非遗产品产业链优化,市场化运作升级
  • 手艺人层面:手艺人队伍日益庞大,年轻化趋势明显。技能提升、产能提升、收入提升,手艺人手工产品从“深闺”走向市场,非遗传承实现自给自足良性循环。
  • 新共创方层面:越来越多参与者加入,多元赋能,为非遗产品产业化运作与市场化推广助力,非遗产品生产实现全链条升级。


消费端:消费升级背景下非遗消费潜力被激发,非遗消费正当时
  • 非遗消费品特征:技艺全面开发,涉及品类日益丰富,产品设计升级,价格定位亲民,非遗营销手段推陈出新,走向生动化、生活化、社交化。
  • 非遗消费人群特征:80后高知高消费力女性是非遗产品消费主力,呈现年轻化、普及化趋势。在购买动机上,非遗产品文化内涵和设计更受关注。


《2019年非遗新经济消费报告》目录
核心观点
1        打开新思路:电商时代非遗活化传承模式探析
1.1        非遗传承在中国
1.1.1        概念定义
1.1.2        发展历程:体系化研究和保护起步较晚,但发展迅速
1.2        新时代非遗保护出现新变化
1.2.1        思路转变,从单纯捐助到多元赋能
1.2.2        跨界融合,非遗融入现代生活与消费渐成风尚
1.3        典型案例:唯爱工坊
1.3.1        唯爱工坊模式介绍
1.3.2        唯爱工坊实现“非遗新经济”全链条打通,平台价值与意义凸显

2        焕发新生机:非遗生产端特征及变化
2.1        非遗手艺人:从“深闺”走向市场,非遗传承实现自给自足良性循环
2.2        新共创方:多方入局,为非遗产品产业化运作与市场化推广增添助力

3        激发新潜力:非遗消费端市场特征及变化
3.1        非遗消费片特征分析
3.2        非遗消费人群分析
3.2.1        非遗消费总体人群及其消费行为特征分析
3.2.2        非遗消费者消费心理态度分析

4        总结
4.1        消费升级背景下消费者观念态度转变
4.2        国潮兴起,文化消费潜力释放,愿为非遗产品溢价买单的消费者增多,非遗消费迎来发展良机
4.3        非遗新经济主流消费人群特征
4.4        非遗新经济主流消费价格特征
4.5        非遗新经济主流消费品类特征
4.6        非遗消费成非遗活化传承新趋势

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