凯度消费者指数:2019年全球品牌足迹报告

发布时间: 2019-5-31 16:15
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2019年5月24日,凯度消费者指数最新发布《2019年全球品牌足迹报告》(Kantar Brand Footprint 2019)。报告显示共有17个国际性的快速消费品牌一年之内获得超过10亿以上的购买,14家本土品牌同时跻身“十亿俱乐部”之列。

《2019全球品牌足迹》重点摘要
  • 消费者选择本土品牌的次数有所增加,其市场份额也升至64.8%,全球品牌的份额则为35.2%。
  • 可口可乐仍然是消费者选择最多的品牌,今年已经是其连续第7年蝉联榜首。
  • 高露洁是全球消费者选择次数位列第二的品牌,同时也是唯一一家被全球过半的家庭购买的品牌,全球市场渗透率达到60.5%。
  • Vim是全球增长最为迅速的50强品牌,消费者选择增长了10%,在排名上较去年提高7位,跻身十亿俱乐部。

内容摘要:
全球品牌排行
品牌足迹报告揭示了消费者选择最多,最经常购买的品牌。全球范围内,可口可乐是全球消费者选择最多的品牌,一年之内被用户从货架上选中的次数达59亿。高露洁和美极仍然保持第二第三名的排名,同时也是全球范围内消费者选择最多的个人护理和食品品牌。高露洁依然是唯一被全球过半家庭选择的品牌,有60.5%的全球家庭购买了该品牌。

美极保持以往的强劲的市场表现,消费者触及数增长率达7%,进一步巩固了全球第三名的地位。Vim是消费者触及数增长最快的全球50强品牌,年度增幅达10%,全球排名上升了7位,目前位列第16名,也跻身“十亿俱乐部”。费列罗公司的健达的排名也上升了7位,在过去一年内1850万家庭购买该品牌。Brooke Bond, 滴露和多力多滋是另外三个全球范围内渗透率增长最快的品牌,较2018年有显著的增长。

本土力量 VS. 全球厂商
报告同时指出2018年本土品牌继续保持增长的趋势,在所有消费者的选择次数份额中占有64.8%, 而国际品牌的份额则为35.2%。从增幅来看,本土品牌的消费者触及数较去年上升0.3%,比2017年的0.5%略有放缓。本土品牌在健康和美容品类中表现更为突出,消费者触及数份额较去年上升0.7%。

尽管本土品牌的市场份额继续保持增势,全球厂商也在不断调整他们的产品更好满足当地消费者的需要,例如联合利华在家庭护理品类中品牌Wheel、Surf Excel及个人护理品类中的品牌Clinic Plus均有优异的表现,赢得本地市场的成功。品牌足迹报告显示,对于全球品牌而言,在他们最大的市场获得成功至关重要。在排名前50的品牌中,在最大市场中取得增长的品牌里,82%的品牌也在全球获得增长,而在自己最大的市场中未取得增长的品牌中,91%的品牌也在全球范围经历不同程度的下跌。(订阅useit《知识精选》获取每月最新权威报告)


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