GroupM群邑:从内容消费看“她经济”

发布时间: 2019-5-31 15:11
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2019年5月30日,GroupM群邑最新发布《从内容消费看“她经济”》报告,从女性偏好的大女主剧、家庭剧和偶像剧这三种类型的剧目出发,通过挖掘三类人群对内容偏好的心理及其他原因,发现她们在消费上的不同偏好和行为,为广告主提供内容营销建议。

得益于经济快速发展、总体受教育水平提升,女性的经济地位和消费能力不断提升,“她经济”越来越受到品牌的关注。那么,什么样的内容能更好地吸引女性消费者?喜欢不同内容的女性人群又有怎样不同的消费观?这或许可以从她们的电视剧收视习惯中窥见一斑。

《从内容消费看“她经济”》总结
内容
• 随着女性受教水平和经济地位的提升,女性消费者对视频中女性形象的期望也逐渐提升
• 在经历不同人生阶段的女性,对内容消费有不同的诉求
消费观
• “为自己而活”的独立女性比例上升,有较强烈的自我表达和自我满足意识
• “为了家人”的妈妈更多关注家人的身体健康,也更渴望得到家人的认可
• 爱美是男女共有的天性,年轻男性和女性都愿意通过产品提升自身魅力
• 闲不住的嘴:小零食与包装饮料十分受男性欢迎
未来
• 快消品的大类消费观上,性别和年龄将越来越模糊,产品也将根据不同需求,进一步细分下沉
• 老年的美妆与旅游,年轻主妇的健康食品选择,男性的护肤与零食市场将在未来展现出更大的潜力


报告摘要:
"杏仁派""荔枝派""芦荟派"你是哪一派?
从内容来看,随着女性受教水平和经济地位的提升,女性消费者对视频中女性形象的期望也逐渐提升。女性独立意识的觉醒某种程度上也带动了大女主剧热,大女主剧数量在近几年有较大增长,网上讨论也较高,而偶像剧和家庭剧,尤其是后者,虽然在网上有较大争议,但始终都有相对固定的受众群体。不同的家庭背景、生活经历,以及经历着不同人生阶段的女性,对内容消费上自然也有不同的诉求。

该报告按剧目类型偏好将女性受众分成了三类人群:爱看大女主剧的“杏仁派”(借用质地坚硬,营养成分丰富这一特征,表现独立自主的大女主精神),爱看偶像剧的“荔枝派”(借用一骑红尘妃子笑的典故,表现偶像剧受众对浪漫的喜爱)以及爱看家庭剧的“芦荟派”(借用外用内服均可的特性表现这类女性注重家庭)。

"杏仁派""荔枝派""芦荟派"消费大不同
从消费观来看,“杏仁派”经济的独立带动了她们购买决策权的提升,她们更具有投资理财意识,并重视对自己未来的投资。“荔枝派”爱分享、重体验,对潮流和颜值关注度更高,更容易受明星效应影响。“芦荟派”更注重性价比,具有更强的家庭观,她们关注家人的身体健康,也更渴望得到家人的认可,其中年轻妈妈或刚结婚的女性表现尤为强烈。当然,不管年龄几何,女性都愿意通过产品提升自身魅力。

当然,不光是“杏仁派”认可“为自己而活”,想要成为独立女性,偶像剧受众的“荔枝派”和家庭剧受众的“芦荟派”也逐渐展露出较强烈的自我表达和自我满足意识。

"她经济"营销建议
在广告营销方面,能够体现出“打破常规、探索自我”精神的广告创意更容易获得“杏仁派”的好感;为“荔枝派”编织青春永驻和甜美爱情的内容更容易得到她们的关注;对于“芦荟派”来说,家庭成员的健康是她们最关注的,“物廉价美”、“养生”是她们关注的关键词。(订阅useit《知识精选》获取每月最新权威报告)

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