易观:2019中国移动游戏市场年度综合分析

发布时间: 2019-5-30 15:29
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2019年5月28日,易观发布了《中国移动游戏市场年度综合分析2019》分析报告,报告对2018年中国移动游戏市场的发展情况进行了全面的总结和分析,包括市场规模、用户规模、市场份额、融资情况以及各细分市场的发展情况。报告指出,中国移动游戏已经全面进入调整期,虽然H5及小游戏、二次元等细分市场仍将带来一些新的机会,但中国移动游戏产业仍将发生进一步的洗牌。

报告显示,2018年中国移动游戏占网络游戏市场的比重到达了62.8%,预计将于2021年突破70%,而网页游戏则不断下降,客户端游戏将趋于稳定。毫无疑问,由于客厅游戏的缺失和大部分用户触网从移动端开始等原因,在移动互联网的基础上,移动游戏已经并将持续成为网络游戏市场的核心。无论是2018年还是此前,厂商的投入和用户的注意力都是高度集中在移动游戏市场上的。2018年页游和端游方面出现了一定的负增长,进一步推高了移动游戏的市场占比,预计进入2019年后,仍将继续稳赴升。


客户端游戏市场的发展为中国网络游戏市场培养了大量的团队和核心用户,其历史作用不可忽视。但是目前国内端游市场面临着难以解决的供应与需求矛盾。供应方面,虽然中国厂商将会制作出更多影响小众乃至境外市场的端游产品,但在多重因素的影响下,在游戏出版不断规范化的过程中,影响主流市场的产品难以出现。需求方面,端游市场的产品结构更加集中,优秀产品对市场的推动作用巨大,且手游用户的需求也在不断升级,整体上看,市场潜力依旧。

2018年中国移动游戏市场规模为1601.8亿元人民币,增长率为11.7%,预计20121年将达2182.7亿元人民币,增长率为8.4%。版号政策调整导致的产品供应不足是2018年移动游戏市场规模增速放缓的主要原因,但是,除此之外,中国移动游戏市场还面临着用户增量红利消亡、资本信心不足、头部效应持续增强等更多更加深层次的原因。依靠庞大的增量红利的高速增长模式不再,而产品内容的创新也在多重因素的影响下受到限制,虽然游戏厂商在精细化运营、增量市场拓展等方面积极投入,但仍需更多的努力去寻找存量市场下的新增长模式。


《中国移动游戏市场年度综合分析2019》目录
  • 中国移动游戏市场概况分析
  • 中国移动游戏产品品类分析
  • 中国移动游戏细分市场分析
  • 中国移动游戏典型厂商分析
  • 中国移动游戏发展趋势分析

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