OneSight:BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书

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2019年5月17日,OneSight与Morketing研究院合作编制、发布2019 Q1《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》,通过对海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算评分,为中国大陆品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标,是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。

2019 Q1《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》目录
综述
BrandOS TOP 100 出海品牌社交平台表现力榜单
BrandOS 细分行业洞察
  • 消费电子
  • 电子商务
  • 互联网
  • 公共机构
  • 生产制造
  • 消费品
  • 旅游服务
案例研究
BrandOS 的核心指标和释义
关于我们

内容摘要:
从整体趋势来看,将海外社交平台作为中国品牌出海的必要渠道和重要阵地,已经成为中国品牌全球化过程中的基本共识。海外社交媒体上,出海品牌的行业、类型覆盖日渐广泛。从早期的以互联网行业为主,到目前科技、电商、游戏、消费品、媒体、金融、旅游、生产制造、能源、教育、政府及非盈利组织等均在海外社交媒体上具备了一定的声量和影响力。

本次发布的2019Q1 BrandOS榜单中,出海品牌集中在消费电子、电子商务、互联网、公共机构、生产制造、消费品和旅游服务等七大行业。其中,消费电子占比最多,为22%,生产制造类企业包括汽车、家电产品、能源相关,合计占比19%。

2019 Q1 BrandOS榜单中排名前十的品牌为小米手机、新华社、抖音、OPPO手机、华为手机、Vivo手机、人民日报、Zaful快时尚、阿里巴巴集团、SheIn。可以看出,消费电子类和电子商务类企业表现出色,小米手机荣登榜首,新华社和人民日报作为公共机构分别入选第2名及第7名,抖音位列第3名。榜单排名固然是大家所关注的,但这并不是白皮书的全部意义,引导和帮助中国品牌走好出海之路是其更大的价值所在。

以下是《BrandOS TOP 100 出海品牌社交平台表现力白皮书》细分行业部分内容:
  • 消费电子:亚太地区将继续是消费电子产品的最大市场,智能手机将继续获得最大的吸引力;
  • 电子商务:电子商务市场的规模增速远高于同期零售市场的规模增速,“移动化”和“平台化”趋势明显;
  • 互联网:中国互联网企业由被动出海转向主动出海,其中游戏是中国互联网出海表现最优秀的品类之一;
  • 媒体类:海外华侨华人已经超过了6000万人,接近一半的华文媒体开通了Facebook帐号,Twitter的开通率接近四分之一;
  • 教育类:我国内地高校整体传播力得分的差异较大,但整体传播力持续提升;
  • 汽车:随着国内汽车市场趋于饱和,自主品牌战略全球化布局明显加速。目前,国内车企在欧美等主流市场认可度较低,小众市场成为主要目标;
  • 家电产品:据第三方预测,到2018年至2026年期间,全球家电市场预计将以7.5%的稳定复合年增长率增长,到2026年将达到1.75万亿美元左右;
  • 能源相关:中国能源行业在国际市场取得了比较优秀的成绩,但贸易保护主义越来越成为中国能源行业走出去的阻力;
  • 消费品:国内消费增量已较难满足企业的业务增长要求,海外拓展和整合成为中国消费品企业提升规模和竞争力的重要举措;
  • 旅游服务:中国旅游业收入保持稳定增长,“泛旅游”现象日趋显著,消费行为自主化、旅游空间扩大化趋势明显,产业融合增强。


BrandOS榜单所有数据直接源自Facebook、Twitter、Instagram及YouTube平台的官方数据。本榜单为2019 Q1季度榜单,所有数据起止日期为2019年1月1日-2019年3月31日。

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