安居客&人民网:2018单身人群居行消费报告

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日前,58同城、安居客、赶集网联合人民网共同发布《2018年单身人群居行消费报告》,借助平台大数据和单身人群专项调研,深度解析一线城市和新一线城市单身人群购车置房观念。研究结果显示,六成单身未婚人群在置业选择上倾向于先买房再买车,52.5%的单身人士渴望在30岁前拥有第一套住房。

超六成单身人群倾向先买房后购车
六成单身未婚人群在置业选择上倾向于先买房再买车。不论是先买房还是先买车,都有超过40%的单身人群希望在26-30岁之间拥有属于自己的房和车。从买房/买车时考虑的主要因素来看,仅有14%的单身受访者选择“房地产品牌”,而把“汽车品牌”纳入主要考虑因素的单身消费者则达到了52.4%。

国家统计局相关数据显示,我国单身人口已达2.4亿,其中85后、90后是单身青年群体的主力军。报告表明,有52.5%的单身人士渴望在20-30岁之间拥有第一套住房。不论是单身还是已婚人群,购房时考虑的主要因素都是房屋质量、所处地段交通及环境地段。而单身人群购房时更注重居住体验及品牌效应,在物业管理、房地产品牌和房内附属设施等方面的要求高于已婚人群。户型方面,91-120平米三居室房源成为多数单身人群心中的理想户型,已成购房户型最优选。单身人群出于当前实际使用的情况考虑,选择二居室的比例高于已婚人群。

品牌、价格、车型是影响人群购车的三大因素
《2018年单身人群居行消费报告》还呈现了单身人群的买车观念和实际选择。从整体来看,单身人群购车时最为关注汽车品牌、价格和车型三大因素,关注度分别为52.4%、47.9%、45.1%。此外,单身人群对汽车价格关注度明显低于已婚人群,相比婚后面临的各种经济压力,单身人群在购车时会更加“任性”。从购车期望价格区间来看,一线城市与新一线城市单身人群更热衷购买12-18万的汽车,其次是18-25万、8-12万。

58同城二手车研究院数据显示,单身人群买车偏好和市场情况基本符合。2018年1-9月,新车市场上全国用户最关注SUV车型,占比为41.7%,其次是20.8%的紧凑型轿车。在品牌关注度方面,大众、丰田、本田占据前三位,宝骏、哈弗、吉利三个国产汽车品牌榜上有名,一线单身人群比新一线单身人群更关注国外汽车品牌。

调研显示,从单身人群二手车消费观来看,一线和新一线超6成单身人群更关注轿车,但无论在一线还是新一线城市,单身人群最关注的品牌依然是大众。此外,价格在8万以下、车龄为8年以内、总里程为5-12万公里的二手车更受单身人群青睐。(订阅useit《知识精选》获取每月最新权威报告)


总结
  • 在接触汽车信息渠道上,单身年轻用户更喜欢汽车类APP;已婚成熟用户更偏爱汽车论坛和公众号。
  • 单身人群整体上对国产车接受度较高,买车的时候更关注品牌、价格和车型。
  • 一线单身人群偏爱轿车,新一线单身人群则更喜欢SUV,
  • 国产车系是其首选车系,“大众”是用户最为偏爱的汽车品牌;
  • 单身人群可接受的汽车价位集中在12-18万,购买二手车的单身人群预算主要集中在8万元以下。
  • 单身人群多是因为价格便宜而选择二手车,在决定购买二手车后里程、车龄和品牌也会影响到选车决策。
  • 随着互联网金融信贷业务的兴起,经济压力大的单身用户更倾向分期购车。



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