亿欧智库:2018-2019年度中国家居家装产业发展研究

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日前,亿欧智库最新发布《2018-2019年度中国家居家装产业发展研究》。报告整理了2010-2018年中国家居家装行业融资情况,2015年是互联网家装元年,该类企业打着颠覆传统装修行业的称号引来一波资本机构试水,冗长的产业链与短周期收益背道而驰,资本寒冬让不少抱有一丝投机心理的互联网家装企业破产倒闭。时间的沉淀,以及人工智能大潮让一部分家居新技术企业重生。智能家居进而成为家居领域2018年投资市场最热的赛道。2018年华米科技、全屋互联网家电云米相继上市,让智能家居有了更大的想象空间。

2019 年“智能 成为一大热词,这可能是推进传统产业升级的新动能,而基于家庭应用的生活场景智能化将会在新技术的助推下掀起一股淘金热。可以预见的是: 1 )大平台持续巨资加码AIoT战略,打造生态赋能刻不容缓; 2 )家电厂商步调一致向“智能转型升级,全场景多品类无边界联动发力; 3)厨房电器行业进入下半场,挖掘新品类,拐点时刻AI进场; 4 )智能音箱、扫地机器人,智能门锁、门窗等智能单品已处于一片红海之中,竞争将越来越激烈。

《2018-2019年度中国家居家装产业发展研究》核心观点
家居建材
家居建材行业整体集中度较低行业整体呈现出强者愈强局面无论是渠道下沉速度还是实际营业额增长排在前列的头部企业增速都超过行业整体水平。家居建材分类很多消费者参与度较低的赛道都已发展成熟如涂料、五金、瓷砖等而木作品、定制家居、沙发布艺、软装饰品等现有的市场格局极有可能发生改变最后也将取决于企业对消费者需求的抓取及满足情况。上游房地产行业受周期影响近几年来对整体影响偏小渠道下沉是营收增量主要方式

定制家居
消费升级加速了消费者对于家居定制需求的认知也为各家具厂商带来新的业绩增长空间定制家具从需求端更好地满足了消费者对除功能性之外个性化的追求。目前定制家居企业主要经营策略分为两种:1多品类扩张将产品逐渐从橱衣柜延伸到其他柜体从厨房、卧室拓展到客厅、书房等功能间;2零售商转移将产品集合起来开样板体验店聚焦线下服务并提供全屋产品及装修一站式服务。定制家居的发展离不开智能生产线的建设前期企业在不断稳固生产力等待厚积薄发。

家居零售卖场
近年家居卖场最大两个新闻分别是阿里投资居然之家和阿里投资红星美凯龙。红星和居然之间的较量不再局限于传统卖场核心位置及核心商家之争随着电商的加入新零售概念注入卖场最终形态也将迎来转变。

家居家纺
家纺是最临近零售的行业标准品居多无需提供深层次的服务。然而随着电商的发展带动起来的不仅是头部家纺企业的销量也推动二三线品牌出现在消费者视野里。了解下来家纺行业很少有品牌将精力放在产品研发上依旧以渠道、价格作为品牌竞争力在面对快时尚品牌的跨界布局新零售原创品牌的进入家纺品牌的地位也受到挑战。目前来看。家纺行业发展市场竞争格局并不明显未知变化太多短时间内难分伯仲。

智能家居
智能家居落地不仅需要时间去沉淀还需要基于使用体验经验去教育市场否则对于用户来说绝对是伪刚需消费者不会认可。围绕用户的角度去考虑企业单方面的设计一定会出问题真正在某些场景解决消费者痛点才能实现技术的价值。智能家居和人工智能一样一定会多次被称为风口会下跌会上升行业将智能家居发展分为主要三个阶段单品、全屋互联、智能物联目前智能家居依然处于单品期这个速度会加快但不会有我们想象来的那么快还需要时间等待。

装配式内装
装配式内装会颠覆整个装修行业吗答案一定是会的低效率一定会被高效率所取代。传统装修市场历经三十多年来的发展无论是互联网带来的观念革新还是技术推动下的升级交付落地依然是装企最难克服的问题。装配式内装技术和产品如果能够被消费者所认可接受那么实现规模化将成为可能。


《2018-2019年度中国家居家装产业发展研究》报告目录
Part 1. 中国家居家装产业发展总结
Part 2. 家居家装产业研究-家居建材 Furniture Sector
Part 3. 家居家装产业研究-定制家居 Customization
Part 4. 家居家装产业研究-家居卖场 Building Materials Markets
Part 5. 家居家装产业研究-家居家纺 Home Textile
Part 6. 家居家装产业研究-智能家居 Smart Home
Part 7. 家居家装产业研究-装配式内装 Prefabricated Building


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