QuestMobile:低幼红利崛起

发布时间: 2019-5-9 17:34
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日前,QuestMobile最新发布《低幼红利崛起》报告。QuestMobile数据显示,截至2019年3月,中国0-6岁儿童家长月活用户数量已经接近2.7亿,这部分人去线上消费能力、消费意愿显著显著高于整体网民,从日常消费占比上看:食物、服饰、教育位列前三,分别是食物19.3%、服饰13.2%、教育12.9%,这三部分显著高过了住房、出行、娱乐,所以,服务好他们是相当关键的。

具体来看,低幼家长在在线教育、育儿母婴、移动电商、在线旅游等领域活跃渗透都高于整体网民;在网购的数量上,截止到2019年3月,低幼家长群体的月活数量达到2.4亿,相比2018年3月只有从2.12亿,增速达到13.3%,其中宝妈群体占到了55.3%,尤其在综合电商、微店服务、跨境电商、服饰电商、美妆电商等应用中活跃度很高,而且这个群体社群化明显,裂变能力极强、偏爱团购,育儿社区类APP黏性很高:获取育儿知识、交流心得、记录孩子成长,成为前几位的应用模式。

当然了,教育更是一道紧箍咒,妈妈群体承担了53.5%的孩子教育任务,在花钱上,自然也是毫不吝啬,学前教育应用持续崛起,编程、美术、音乐快速升级,儿歌多多、小伴龙-儿童早教、儿歌点点、宝宝巴士儿歌、宝宝超市在低幼儿童家长活跃用户中位居学前教育前五。巨头自然也不会放过这个市场,目前在儿童视频领域,腾讯视频的小企鹅乐园和爱奇艺奇巴布用户量分别为208万、146万。  


《低幼红利崛起》特定人群定义:
“低幼儿童家长”,泛指孩子在0-6岁之间的家长人群;
“宝妈”,泛指孩子在0-6岁之间的女性家长人群;
“宝爸”,泛指孩子在0-6岁之间的男性家长人群


低幼经济价值凸显
1、低幼市场人群规模庞大:2016年“全面二孩”政策实施以后,中国新生儿童数量经历了两年快速增长后有所回落,目前中国0-6岁儿童人数约1亿
2、低幼经济崛起:目前0-6岁儿童消费市场规模已超1.5万亿,“低幼儿童家长”用户规模快速增长已经接近2.7亿
3、“低幼儿童家长”人群线上消费能力显著高于整体网民,且使用高价格终端的比例较高,未来儿童消费将成为经济市场一大增长点
4、教育支出在日常生活支出中占比变大,目前在家长人群日常支出中,仅次于食物和服饰

“低幼儿童家长”人群互联网行为洞察
1、“低幼儿童家长”人群持续为移动互联网贡献时长,并呈现两位数快速增长趋势,高于整体移动网民增长速度
2、低幼消费市场潜力大:“低幼儿童家长”人群在在线教育、育儿母婴、移动电商、在线旅游下属的各二级行业的活跃渗透高于整体水平
3、“低幼儿童家长”人群关注领域
3.1  “低幼儿童家长”带动线上消费
1) 网购的“低幼儿童家长”人群规模增长13.3%;得“宝妈”者得市场,女性的占比显著高于男性
2) “低幼儿童家长”在综合电商等主要二级移动购物行业活跃度较高,“宝妈”在综合电商、微店服务、跨境电商、服饰电商、美妆电商等类应用中尤其活跃
3) “低幼儿童家长”人群在手机淘宝的活跃用户数最多,在贝贝的渗透率TGI最高。同时,“低幼儿童家长”人群裂变能力强,在社交类电商中表现突出,且偏爱团购
4) “低幼儿童家长”人群助力母婴经济增长:“低幼儿童家长”在移动母婴电商中的活跃渗透率TGI均超过120
3.2  幼儿教育
1) 不论“教育改变命运”的论调到底是对还是错,在孩子的教育问题上,中国父母从来都是不吝啬的,超八成的家长每年在孩子的教育方面支出均在5000元以上,“宝妈”是教育决策的主要决策者
2) “不能输在起跑线上”成为戴在家长和孩子头上的紧箍咒,学前教育用户增速明显高于整体移动网民增长速度
3) 孩子的德智体美劳要全面发展,少儿英语、编程、美术、音乐等以培养孩子全面发展的应用快速出现,素质教育兴起
4) 互联网巨头纷纷推出专门针对0-12岁儿童的视频APP,以抢夺低幼经济市场份额
3.3  育儿社区
1) 育儿社区成为家长们的精神家园,云育儿成规模,家长们在育儿社区获取和讨论孩子的抚养、陪伴、教育、家庭生活等知识话题
2)获取育儿知识、交流育儿心得成为吸引“低幼儿童家长”人群的原因,“低幼儿童家长” 在典型育儿母婴APP中的粘性高于整体用户
3.4 亲子旅游
1) 带孩子感知更大的世界,亲子游市场持续火爆。在旅游攻略APP中,麦淘亲子、上海迪士尼、彩贝壳等亲子游类的旅游攻略受到低幼家长的青睐


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