极光大数据:2019年Q1移动互联网行业数据研究报告

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2019年5月5日,极光大数据发布《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》,从整体app市场概览、飙升榜、网民注意力转移方向、细分榜、渗透率总榜、流量价值总榜等角度全面呈现2019年第一季度移动互联网的方方面面。

19年Q1,移动网民人均安装app的总量为52款。自18年Q3以来,移动网民人均安装app总量趋于稳定。19年Q1,平均每月移动网民人均新装app 3.5款,同期卸载app 3.3款,移动网民人均app数量净增红利见顶。移动网民人均每日消耗在手机app上的时长已趋饱和,截至19年Q1,人均每日使用app的时长为4.2小时。社交网络类app的时长占比经过连续三个季度下滑后,终于在19年Q1回升。玩游戏、看视频不如买买买,2019Q1移动网民在购物上投入更大比例时长,在手游和视频直播上更为节制。

在专项附加扣除申报的推动下,国家税务总局推出的个人所得税app渗透率环比增长率达447.3%。截至2019年3月,渗透率为8.9%。环比增长率top 10 app中有两款主打鉴别货品的app:毒和识货。在海淘业务和潮牌蓬勃发展的当下,移动网民对货品真伪的鉴别有着越来越高的需求。上榜app中短视频应用占两席,全民小视频和微视的DAU环比增长率分别为133.1%和132%。受求职高峰期影响,前程无忧51Job在DAU上增长明显。截至2019年3月,其DAU均值为310万,环比增长率161.4%。

极光观点:
  • 四巨头纷纷出大招,用户时长争夺白热化:腾讯社交地位稳固,百度发力视频直播,阿里转向移动购物,头条短视频占比回落
  • 提升留存率成社交新势力发展关键:多闪、音遇、Soul等垂直社交应用层出不穷,微信和QQ仍延续社交霸主地位
  • 渠道下沉对新闻资讯的影响不容小觑:趣头条凭借“现金补贴+社交裂变”模式快速崛起,拉近与今日头条、腾讯新闻的差距
  • 生鲜电商领域尚有共同成长空间:头部应用渗透率不高,第一梯队多点、盒马、京东到家渗透率依次为1.5%、1.1%和0.9%
  • 百度发力短视频,实现弯道超车:凭借好看视频和全民短视频两款应用,百度成为继头条、腾讯后短视频领域的第三极势力
  • 手游行业仍由腾讯主导头部玩家阵营:《王者荣耀》、《绝地求生:刺激战场》以16.5%和14%的渗透率稳占前两位
  • 智能硬件成各厂商抢占物联网赛道的第一站:各厂商着力智能硬件,截至19年3月,智能摄像头、儿童手表、运动手环和智能音箱的行业渗透率依次为4.4%、4%、3%和2.3%
  • 极光推出流量价值评估模型,助力提升流量管理水平:微信、手机淘宝、QQ流量价值最高,BAT与头条占据前十之中七席


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