Xaxis&IAB:人工智能(AI)对数字广告的影响

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日前,Xaxis与IAB Europe合作,Xaxis进行了泛欧调查,以了解人工智能(AI)对数字广告的当前和未来影响。本调查《人工智能(AI)对数字广告的影响》(Xaxis in association with IAB Europe Report: Artificial Intelligence: myth vs. reality in the digital advertising world),征求了整个行业1,000多名决策者的意见,包括广告商,代理商,出版商和中介机构。该报告指出,来自业内各个部门的决策者都认识到人工智能可以为数字广告生态系统取得成果带来的巨大价值。

报告显示,许多受访者同意“人工智能将成为下一次工业革命”的说法,并有可能为数字广告行业带来工具性变革。但是,在可靠性和信任方面还有一些工作要做; 受访者强调了人工智能在数字广告中所面临的主要问题,即不依赖于人为控制,以及获得值得信赖的见解的能力。(更多权威报告分享,请关注微信“知识库”账户)

调查的主要结果如下:
  • 80%的受访者认为人工智能是下一次工业革命。
  • 几乎80%的受访者对AI有很好的理解。91%有些或非常自信,80%的代理商表示他们对自己的理解充满信心。
  • 人们已经看到AI对业务目标产生了积极的影响。近50%的受访者认为AI提高了生产力并提高了竞争优势。
  • AI被认为有助于有效定位,并且能够增强数字广告目标,合适的人选,正确的地点,合适的时间。事实上,61%的机构提到了更好的定位; 43%的出版商和53%的中介机构。此外,30%的广告客户引用了更好的合格用户/受众群体; 55%的代理商; 40%的出版商和42%的中间利益相关者。
  • 受访者强调了人工智能未来的主要关注点,即不依赖于人为控制(47%)并获得值得信赖的见解(55%)。

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