今日头条:2018游戏行业白皮书(产品篇)

发布时间: 2019-4-28 11:37
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近日,今日头条发布了《2018游戏行业白皮书(产品篇)》介绍了过去一年国内手游买量市场的概况。白皮书提到,字节跳动旗下以今日头条为首的流量平台在手游买量市场扮演关键角色,而白皮书则从多个维度介绍了今日头条的营销体系、创意创新等。

《2018游戏行业白皮书(产品篇)》目录
一、大势所趋 今曰头条已成游戏核心战场
  • 后红利时代,今日头条广告平台成为游戏买量核心战场
  • 行业数据 | 产品布局 | 全景数据 | AI智能
二、百发百中 全面精准锁定游戏玩家
  • 流量矩阵 | 用户全覆盖,场景全覆盖
  • 游戏定向体系 | DMP人群定向,支持三大维度数据选择
三、枰然心动 让广告有趣,让玩家行动
  • 创意样式 | 竖版视频 | 奖励视频 | 互动创意 | 视频创作生态
  • 游戏卡券 | 企业认证
四、精益求精 优化转化路径,提升LTV
  • 新投放方式 | OCPM | 下载服务 | SDK深度转化
  • 重定向 | 程序化广告
五、事半功倍 智能辅助工具,提高运营效率
  • 智能托管实验室 | 程序化创意 | Marketing API
  • 账户管家 | 游戏数据报告


2018大势所趋,头条成核心买量战场
《2018游戏行业白皮书(产品篇)》称,2017手游买量市场总规模超过300亿,更多的游戏厂商入局手游买量战场,竞争白热化。同时,2018中国游戏市场进入后红利时代,增量市场不在,买量成本急剧攀升。2017-2018短短两年时间,国内游戏行业在今日头条广告平台上的消耗快速增长,相较2017年,最新一个月今日头条广告平台的收入翻了2~3倍,游戏行业更加依赖在今日头条广告平台上的买量投放。

报告还提到,如今的今日头条不单只是一个APP,凭借母公司字节跳动的产业布局,今日头条已经形成从单纯的买量平台到全球创作与交流平台的蜕变,为游戏广告主提供丰富、可靠的买量选择。

精准定位,多样化的营销解决方案
在流量控制方面,今日头条广告平台做到了两个全覆盖,即用户全覆盖与应用场景全覆盖。用户覆盖方面,基于母公司字节跳动不嫉妒而产品矩阵,依托今日头条、抖音、火山小视频等平台,今日头条及公司其他产品国内的总MAU超过8亿,其中国内短视频领域霸主抖音拥有超过4亿MAU,今日头条系的产品几乎覆盖到了国内80%的互联网用户。

场景覆盖方面,基于已有的产品矩阵,掐准每日24小时中的黄金时间逐个击破,全方面覆盖到用户生活,提升广告效果。其中,抖音短视频日播放量超过200亿,西瓜视频人均使用时长超70分钟,火山小视频日播放量达60亿,覆盖起床、上班、睡前、下午茶等全天候生活场景。

白皮书重点介绍了今日头条广告平台出色的DMP人群定向技术。基于此技术,今日头条能为广告主提供完整的人群定向方案,迎合广告主游戏买量的数据需求,助力其更加精确地锁定游戏玩家。在介绍完今日头条广告平台的流量矩阵与玩家定位体系后,白皮书最后还为广告主介绍了针对性的营销解决方案。

在创意形式上,今日头条广告平台可以提供不同特色的广告样式,用以匹配不同玩家在不同场景下的各种需求。例如今日头条平台,主打广告样式为图文+视频广告的模式,而短视频平台抖音则拥有特色的竖屏广告以及评论区广告。根据平台的不同,每一种广告样式都可以达到不同的营销效果。值得一提的是,根据今日头条广告平台总结的数据,竖屏视频广告的点击率要高于横版1.44倍,竖版视频广告的平均互动效果相较横版提升了41%。


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