Grace Blue:2019亚太区人才流动报告

发布时间: 2019-4-28 10:34
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日前,Grace Blue发布最新《2019亚太区人才流动报告》(Grace Blue APAC Migration Report 2019)。报告中调查了澳大利亚、中国、新加坡共319名在品牌方工作的资深广告人才, 其中,在新加坡(30%)与中国(28%),有广告公司背景的营销高管占比更高,高于澳大利亚的21%。更重要的是,报告揭示了广告人才从广告公司向品牌方流动的一些共性原因。

报告显示,资历更深的广告人才普遍更重视工作生活的平衡以及有没有机会做更有意义的工作。报告中节选了对4位转去苹果、可口可乐、Netflix以及Vans的广告人的采访,受访者列出的理由有:更多的控制权、更大的影响力,以及更深入地了解业务和品牌。

“当我们谈到广告公司人才跳槽到品牌方工作时,我们看到的不仅仅是一个新趋势,而是这些创意人才职业生涯的彻底变革” ,Grace Blue的合伙人Daisy Chen在报告中写道, “资深创意人士正在追求更好地平衡工作与生活,并且越来越关注工作价值的传承性,这一点恰恰是成功的品牌方所能提供的。”

广告人去哪了?
报告追踪了几大广告人才转移去的垂直市场,媒体行业是最集中的领域,尤其在澳大利亚,90%的媒体及移动通讯公司的营销高管都有广告公司经验,零售业以45%位列第二。在中国,50%的受调时尚品牌都曾聘请来自广告公司的高管;而新加坡的交通及旅游公司更青睐有广告公司背景的人才,占比60%。

广告公司应该多警觉?
Grace Blue 亚太区CEO Jean-Michel Wu表示在过去三年里,广告公司人才流动的加速, “使得合理明智的招聘战略比以往任何时候都重要” 。广告创意公司担心顶尖人才会流向各大品牌商,这种担忧是合理的,但因此而认为广告业 “正在干涸” 则是一种误解。

“广告公司仍是创意的温床” ,Daisy Chen表示,广告公司的客户更多样,体验更丰富,挑战更多, “这样的环境有助于创造敏捷、强大、多面型的创造性思维,这种思维是各大品牌商都趋之若鹜而又尚未具备的。广告公司是吸引优秀人才工作的地方,但为了保持相对于品牌方的独特竞争优势,广告公司领导层必须认识到当今的创意人士都很注重长期发展。”

《2019亚太区人才流动报告》目录
  • 新动向
  • 人才流动情况一览
  • 不仅是趋势,这是一场变革
  • 为未来而招聘
  • 人才流动中的领导力



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