京东&网易严选:2019年都市家居消费趋势洞察

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2019年4月24日,京东联合网易严选发布《2019年都市家居消费趋势洞察》(以下简称“报告”)。报告显示,随着都市消费环境的变迁,家居消费出现了四大趋势:“懒人化”加剧、“多功能”上位、品质感凸显、居家乐趣增多。

究其原因,是因为在城镇化加剧和中心城市“虹吸效应”的影响下,大量人口涌入都市,房价持续攀升,都市居住环境相对“拥挤”。这其中,80后、90后购房占比65%,成为家居消费主力。他们既关注商品品质,又注重商品设计的时尚和个性,在家居风格上拥有自己的审美,愿意花时间和心思去设计和打造自己的理想家。

“懒人”宣言,能不动手绝不动手、能自动绝不手动
在都市人快节奏的生活中,“时间”的价值被空前重视,从省时、省心出发,懒人化成为重要趋势。报告显示,2018年,在生活用品、家庭清洁、厨具、厨房卫浴四个品类中,搜索量TOP30的属性词中有大量与省心、时效、便捷相关的描述;关键词“懒人”的搜索量激增,是2017年的19倍,是2016年的21倍。从单品来看,“懒人抹布”2018年全年下单销量是2017年同比的3.1倍,同时它也是网易严选十大经典商品之一。

“懒人化”也催生了多场景的“懒人”解决方案,客厅、厨房、卫浴环境中的多款网红爆品横空出世。京东大数据显示,“智能晾衣机”2018年全年下单销量相较2016年累计提升5.9倍,绍兴市领跑城市增速,两年间下单销量提升88倍;“洗碗机”2018年全年下单销量相较2016年累计提升4.7倍;“电动牙刷”2018年全年下单销量相较2016年累计提升3.9倍。

“多功能”上位,小家大用,打造“海绵化”空间
京东大数据显示,2016-2018年,从家具品类的关键词搜索看,“多功能”、“小户型”和“定制”连续三年都是用户在选择家具时最看重的因素,提高家居空间的灵活性成为选购家具的重要要求。能够满足一物多用的多功能家具成为了新宠。抽拉式餐桌、高低床、墙壁桌、边桌/角柜等家具2018年全年下单销量相较2016年累计下单销量均有显著提升。

为了用好每一寸空间,收纳的魔法大行其道。京东大数据显示,收纳用品品类2018年全年下单销量相较2016年累计提升9.2倍;能将东西“藏起来”,空间的收纳解决方案也成为当代都市家居生活的重要需求。

家具的多功能属性使得空间也趋于“海绵化”,客厅、卧室、阳台等区域承担了更多功能。客厅不再是简单的会客场所,它还是游戏室、电影院、儿童娱乐房和健身房,卧室也从单一的休息功能变成了飘窗茶室、影音室、工作间和衣帽间。

精致的生活,唯仪式感和品质感不可缺
我们常说:人,要活得精致。这个精致,与天生丽质无关,与贫穷和富有也无关。而在于你是否有生活的仪式感。展一方干净的地毯,摆一杯浓郁的咖啡,一束温暖的阳光,一张柔软的床,都将让你的生活无比美好。

有质感的生活,品质是首要诉求。京东大数据显示,2018年,消费者对“品质”的看重趋势最明显,搜索该关键词的数量是2017年的21倍。同时,有质感的生活也能提升居家舒适感,2018年,“舒适”关键词的搜索量是是2017年的10倍。硅藻土脚垫、乳胶枕、按摩椅、懒人沙发都成为了让自己舒服的爆款单品。

健身塑形随时随地,家用健身器材销量也稳步上升,2018年全年下单销量相较2016年累计提升2.4倍。其中,用户最爱购买的器械呈现两极化,依托于京东优质的物流服务,划船机、跑步机和椭圆仪这类重量较大的运动器械销量较高,而拉力器/臂力器和壶铃这种简单易上手、不占空间的小型运动器材也非常受欢迎。

颜值当道的时代,家装软饰增速也持续走高。京东大数据显示,2018年“家装软饰”全年下单销量相较2016年累计提升2.8倍,其中墙贴、照片墙、造景装饰、装饰字画的同期增速都超过了3倍。

我们都是精神世界的拾荒者
蜗居之内,是我们静谧的精神领地,养一只可爱粘人的宠物、种植一些生机盎然的绿植、安静地读一本书,这样简单的愉悦是越来越多都市人的居家生活缩影。理想的家,除了家人和必需品,还要有猫、有狗、有志趣。

有趣的灵魂,拒绝千篇一律。都市人群不仅关注商品品质,更注重商品设计的时尚和个性,甚至其美学价值都成为了他们购买的因素。在家居风格上,80、90后拥有自己的审美,愿意花时间和心思去设计和打造成自己的理想家。

京东大数据显示,2016年-2018年,用户在家装风格选择上充分展示出了个性,北欧简约风连续三年领跑家装风格,新中式风格在2018年增速最快,越来越多年轻人关注"混搭"风格,在他们的思想里,家不一定要被单一风格所主导。

报告显示,近20% 都市消费者在家中设有游戏房、电竞室或者游戏设备区。京东大数据显示,2018年,在Switch、外星人(ALIENWARE)、PS4、XBOX这几款主流游戏设备中,PS4的下单销量最高,占这四款游戏设备总下单销量的40.3%,随后是Switch、XBOX和外星人(ALIENWARE)。游戏爱好者的“电竞椅”销量也是稳步增长。

这其中, Switch成为新晋爆款游戏机, 2018年下单销量是2017年同比的4倍;城市偏好上,一线和二线城市的用户更喜欢购买“Switch”,价格较高的“外星人(ALIENWARE)”则在三线城市更热销。

时下,铲屎宫队伍越来越庞大,都市单身狗越来越多,撸猫、吸猫、遛狗成为下班后最享受的单身时光。京东大数据显示,2018年,宠物品类全年下单销量相较2016年累计提升2.8倍,其中,宠物日用、宠物出行和宠物服务分列下单销量增长前三位,狗狗学校、狗狗专车成为新晋网红宠物服务产品。

琴在手上,书在枕旁,给精神世界一个角落。纵观2016-2018年,都市白领最喜欢的休闲乐器都是吉他,吉他及吉他相关产品都是销量王,它的“孪生兄弟”尤克里里也是都市人群的心头好。而在图书类型的选择上,都市人偏好成熟和理智,“心理学”、“励志与成功”、“进口原版”下单销量上榜增速前三名。

崇尚和追求着“香椿自由”、“车厘子自由”的80、90后们将“小而美”理念发挥到了极致,在100平米以内的生活空间里创造着无限的可能,从居室布局到视觉扩容,家的每一寸空间都被合理的设计和利用,不得不说,这些精致的男孩女孩们把日子过成了诗。(订阅useit《知识精选》获取每月最新权威报告)


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