亿欧智库:2019年新高考改革与市场机会研究报告

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继沪、浙、京、津、鲁、琼之后,2019年预计会有十余个省市自治区陆续公布新高考改革的具体方案。计入高考成绩的科目是“3+3”还是“3+1+2”,综合素质评价招生规模是否会大幅扩大,平行志愿投档如何设计,这些都是考生、家长、学校、市场所关心的焦点。本报告将为读者详细解读新高考改革政策并分析相关市场的走向。

通过此次研究,亿欧智库主要得出了以下四点结论:
  • 在改革内容方面,自主招生和综合素质评价招生虽然克服了"唯分数论"的缺点,有利于选拔综合素质优秀的学生,但无论是从考察内容来看,还是从考察结果来看都不利于农村或低收入家庭的考生。相对于"公平性",改革更强调了多元录取方式的"效率性"。"平行志愿"投档方式,采取"分数优先、遵循志愿"的标准,能够使考生的投档高校最大限度地接近考生的能力水平及志愿,有效降低了掉档的风险,也降低了考生填报志愿的难度,是争议最小的一项改革内容。
  • 关于政策对市场的影响,亿欧智库认为:生涯规划相关领域,尤其是to B市场政策利好;自主招生咨询领域受政策收紧的影响比较大,市场将由狂热回归理性;可以判定综合素质评价招生的扩大是大势所趋,但推进速度受到社会对"公平性"的重视程度的影响。
  • 关于市场中的活跃企业,亿欧智库发现:生涯规划、自主招生(含综合素质评价招生和"三位一体"招生)咨询、高考志愿填报咨询这三个市场中已经汇聚了众多企业,但大多数的企业之间"技术"方面同质程度比较高,优势和壁垒并不明显;品牌和口碑、进校渠道在很大程度上影响着企业市场版图扩张的可能和速度。
  • 关于企业提供的产品和服务,亿欧智库认为:新高考 to C 市场中,产品和服务将呈现两极分化的趋势一一一部分"轻采购型"的服务,比如高考志愿填报咨询,客单价会在竞争中被拉低;一部分"重采购型"的服务,客单价能达到2〜3万元,但服务周期会相应比较长,此类业务很考验企业的服务能力。就 to B市场而言,最近几年是企业拓展市场的关键期,头部企业和地方性的优势企业将逐步形成,之后新兴企业进入to B市场会越来越困难。


《2019年新高考改革与市场机会研究报告》目录
Part.1 新高考改革方案解读
1.1 新高考改革具体方案
1.2 新高考改革实践中的问题
1.3 新高考改革走向分析
Part.2 学生与学校的需求
2.1 学生的需求
2.2 学校的需求
Part.3 企业提供的服务与市场预测
3.1 新高考市场概况
3.2 to C市场中的企业
3.3 to B市场中的企业
3.4 新高考市场机会预测

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