奥美中国:让奢侈品牌更有意义

发布时间: 2019-4-15 08:18
知识文档-点击下载

2019-luxury-report.rar

35.68 MB, 131人喜欢 , 1674人浏览

所需积分: 5 积分 [立即下载]

42页 中英文版 PDF

2019 年 4 月 11 日,上海 – Ogilvy 奥美中国于今日发布中国新一代奢侈品牌消费调研白皮书 ——《让奢侈品牌更有意义》(2019 Luxury Repor),特别针对 90 后为主的新中产阶级,聚焦新兴且极富活力的千禧一代。历经一年时间的定性调查,此白皮书洞悉奢侈品消费领域,旨在为品牌提供深入了解这一代人价值观、生活态度和行为方式的绝佳参照。

不仅拘于国内,放眼全球市场,中国新一代中产阶级日益崛起为奢侈品消费的最大驱动力。过去几十年的沧海巨变,使新代际的消费族群进化出与上一辈截然不同的消费方式。对他们而言,奢侈品购买路径中的数字化体系早已司空见惯,这使得他们与奢侈品之间的“触点”发展出更复杂、更多样的可能性。虽然实体零售依旧是中国新中产购买方式的首选,但社交媒体的力量不容小觑,这将进一步推动奢侈品牌贯通线上线下体验,实现无缝对接,以满足新一代消费需求。

“我们相信白皮书中涵盖的洞察,会对奢侈品牌在国内外发展提供重要启示。”奥美亚洲暨大中华区首席执行官韦棠梦表示,“现如今,奢侈品牌做营销不再是选择正确零售渠道、提供本土化讯息那么简单。品牌需要深刻理解他们的自我认知,精心构建传播方案,才能牢牢‘黏住’新一代中产阶级消费者。”

此白皮书深入讨论 90 后消费族群的差异性——奢侈品牌从“身份的标志”转变为“自我的标志”,从“稀缺”到“稀有”等全渠道消费体验的崭新游戏规则。更重要的是,白皮书同时提出相对应符合中国市场的行动准则,供品牌在今时今日与未来规划中随时取用。

“奢侈品牌一踏入中国,就会明白当今的中国市场是独一无二的。相比西方同龄人,中国新一代中产阶级令人难以捉摸,他们往往拥有更加娴熟、更加开放的品牌意识,是塑造全球消费市场不可或缺的力量。同时他们在国内的品牌互动,也与海外消费行为响答影随。”奥美大中华区首席策略官翟永康认为,“因此,我们希望能够提炼出新中产在奢侈品消费上的价值思考与行为见解,为品牌助力,以期制胜这个至关重要的市场。”

2019-luxury-report-cnPDF第000页--- useit.jpg
Ogilvy《让奢侈品牌更有意义》(2019 Luxury Repor)
2019-luxury-report-cnPDF第001页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第002页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第003页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第004页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第005页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第006页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第007页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第008页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第009页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第010页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第011页--- useit.jpg

2019-luxury-report-cnPDF第012页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第013页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第014页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第015页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第016页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第017页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第018页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第019页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第020页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第021页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第022页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第023页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第024页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第025页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第026页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第027页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第028页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第029页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第030页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第031页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第032页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第033页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第034页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第035页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第036页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第037页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第038页--- useit.jpg
掌握权威研究报告,请登陆 use IT
2019-luxury-report-cnPDF第039页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第040页--- useit.jpg
2019-luxury-report-cnPDF第041页--- useit.jpg

  • “小镇青年画像”,三四线互联网用户解析
  • 2019年5月,值得收藏的35份报告
邮件订阅
最新热门
 
相关知识
 

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2019-6-16 11:53 , Processed in 0.212337 second(s), 23 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号  鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表