Factual:2018基于定位的营销报告

发布时间: 2019-4-12 16:21
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日前,Factual委托Lawless Research调查美国的位置数据买家发布《2018基于定位的营销报告》(2018 Location-Based Marketing Report)。报告以了解公司如何使用位置数据进行营销,哪些功能最重要,以及他们对谷歌和Facebook营销双寡头的看法。

  • 在接受调查的品牌和代理商中,92%的人对广告双头垄断有一个或多个担忧
  • 虚假印象(38%),透明度(36%)和定价(36%)是Facebook和Google广告中最受关注的问题
  • 71%的营销人员正在寻求替代网络广告的双寡头。
  • 几乎所有(95%)位置数据购买者,都同意数据透明度准确地指示数据的质量

位置数据可提高广告效果。大多数营销人员都使用基于位置的数据进行定位,并且正在运行。
  • 近三分之二的营销人员使用位置数据来定位广告和促销,而近一半的营销人员使用基于位置的优惠
  • 80%的营销人员表示,基于位置的广告和营销产生了客户群的增长(85%),更高的响应率(83%)和更高的客户参与度(83%)
  • 使用位置数据还可以让他们更深入地了解客户的需求和兴趣(77%),提高营销和广告活动的投资回报率(74%),提升(70%)

个性化是营销的关键组成部分。当体验符合他们的偏好时,消费者更倾向于购买产品,但如果没有位置数据,则无法实现真正​​的个性化。他们现在也习惯于个性化体验,而Segment最近发现,当营销互动是非个人的并且不反映他们的偏好时,许多消费者会感到沮丧。基于位置的营销有助于实现这一目标。
  • 超过八分之一的移动营销人员使用基于位置的数据来个性化客户体验
  • 82%的人使用位置数据来个性化客户体验,85%的人计划在未来12个月内这样做
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