致趣百川:2019社交营销白皮书

发布时间: 2019-4-10 17:48
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近日,致趣百川发布了《2019年社交营销白皮书》,对广告营销从业者来说极具参考价值,门主帮你们提取了一些核心数据!报告显示,33%的用户经常使用朋友圈分享工作相关内容,但仅有23.6%的用户愿意看到工作相关内容。80%用户使用微信办公,40%用户加入百人群是为了企业内部沟通。点击量最高的文章,是带有精彩评论的文章为65.3%,熟人分享的文章为47.8%,而名人大V分享的效果仅有20.2%。

不使用社交媒体的青少年,从2017年的17%增长到2018年的19%。68%的青少年认为社交媒体对同龄人有负面影响,40%的青少年表示有时希望回到没有社交媒体的时代。在41岁以上用户中,仅有18.2%不喜欢分享。20岁及以下的用户,31.5%不喜欢在社交媒体上分享;18-24岁人群中43%的人拒绝视频中的广告,而45~54岁人群中仅有18%是拒绝者。

机构运营的微信公众账号中,媒体号尽管数量占比不足1%,但粉丝总量却高达近23亿。过去一个月,有98%的人都在使用社交媒体。中国社交媒体用户占比71%,远超世界平均水平(45%),且中国的社交媒体用户每年增加量近1个亿,增速10%。

移动端APP的利润排行榜TOP 10中,90%都是音频视频类。36.9%的用户更喜欢竖屏形式的短视频,明显高于传统横屏视频(13.8%)。

2018年10月中国广告市场刊例收入同比下降2.8%,传统媒体广告刊例同比下降7.2%,但电梯电视、电梯海报分别同比上升23.9%、23.6%。中国线上购物的用户占比82%,移动端购物的用户占比74%,全球排名第二。但是,网络购物增长速度显著下滑,降至30%左右。

81%的女性青少年每天使用社交媒体,而男性只有66%;53%的女性每天都会在社交媒体上发帖,而男孩中这一比例为43%。但是,根据We Are Social的2019数字化趋势报告,社交媒体用户中,男性占比56%,多于女性占比44%。不超过10min的短视频新闻,手机端用户的接受度已达到47%,而长视频资讯在手机端的接受度目前仍不足5%。视频的消费时长,集中在1min以内,而资讯类短视频,用户对它的时长需求,则集中在2~3min。(订阅Useit《知识精选》获取每月最新权威报告)


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