QuestMobile:微信公号人群洞察报告

发布时间: 2019-4-5 10:23
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2019年4月4日,QuestMobile发布最新报告《微信公号人群洞察报告》。数据显示,虽然80%微信用户使用了公众号,但是2019年2月,73%的用户关注的公众号数量低于20个,其中,24%的用户低于10个,近50%只有10-20个;从使用时长上来看,超过一半的用户每日用于浏览公众号的时长在10-30分钟,对比一下,微信的日均用户时长为77分钟。

微信公众号用户数量庞大,受他人影响突出
1、微信,作为一款国民级超级APP,MAU已经接近9.5亿,微信公众号作为微信生态的重要组成部分,吸引了超过80%的微信用户订阅使用
2、微信公众号目前有订阅号和服务号两种类型,订阅号适合个人和组织,媒体功能较为突出;服务号适合组织,业务服务功能突出
3、相比微信用户,微信公众号用户更加年轻、二线及以上城市用户更加多,线上消费能力更高,具有很高的商业营销价值
4、微信公众号用户受他人影响突出,绝大多数用户会因为他人推荐而关注了某一个公众号,但也有45%的用户自己主动寻找感兴趣的公众号
5、绝大部分用户关注的公众号数量低于20个,超过一半的用户每日用于浏览公众号的时长在10-30分钟
6、微信为优质内容提供了极佳的传播场所,一半以上用户有过分享公众号文章的行为

兴趣阅读特征突出,兴趣经济潜力大
1、微信公众号用户阅读内容类型主要集中在兴趣、生活、时政、情感等领域,其中兴趣类公众号尤受关注
2、兴趣类公众号内容细分领域众多,文化、影视、汽车、读书等公众号尤受欢迎
3、各类型大号纷纷铺开公众号矩阵,提供细分领域内容
4、兴趣公众号通过内容聚集特定兴趣人群,实现流量的精准转化

不同人群使用公众号的差异大
1、女性更容易被其他人“安利”公众号,关注20个以上公众号的比例更高,而男性则更为集中,3/4以上的男性关注数量不超过20个
2、男性用户更偏好关注金融类公众号,了解各类金融理财信息,而女性用户购物热情高,其次对于情感、教育(儿童教育较多)等兴趣也很高
3、不同城际的用户差别主要体现在:三线及以下城市用户更容易受熟人影响而关注某一公众号,二线及以上城市的公众号重度用户更多,阅读时长普遍高于三线及以下城市用户
4、二线及以上城市用户逐步习惯通过生活服务、购物、金融、旅游出行等公众号获取各类生活便民服务,三线及以下城市用户主要使用购物、兴趣类公众号
5、不同人群关注的公众号类型差异明显:Z世代更关注与吃喝玩乐相关的生活服务类公众号,小镇青年偏好购物,而银发老人更关注国家大事



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