德勤:电子竞技进入大联盟时代

发布时间: 2019-4-3 17:04
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2019年4月2日,德勤科技、传媒和电信行业最新发布的《电子竞技进入大联盟时代》报告中指出,电子竞技行业的爆发式成长正为媒体和娱乐行业开辟新的发展方向,有助行业接触不同客户群体,创造前所未有的商机。特许经营模式有助电子竞技生态圈的利益相关者共享盈利,并吸引新的投资,将令电子竞技行业的发展趋向成熟。

报告援引早前的《德勤数字媒体趋势调查》指出,半数X世代受访者每周至少玩一次电子游戏,与千禧一代和Z世代受访者相近。X世代在手机游戏上所投放的时间更多于任何其他世代。老一代人或对电子游戏不感兴趣,但他们的子女则成长于电子游戏时代,将继续使用游戏主机、智能手机和电脑玩游戏。

德勤中国电信、传媒及娱乐行业主管合伙人林国恩表示:“电子竞技愈趋普及,为媒体及娱乐行业价值链上的企业创造了新的机遇,涉及游戏开发、市场营销以及计算硬件等诸多领域。数字化技术的快速发展,亦将推动电子竞技行业实现爆发式增长。”他引述德勤的调查结果,指出全球电子竞技市场预计每年将创造15亿美元的收入,主要来自赞助和广告,全球受众规模预计将达到6亿人。

报告重点提及了在电子竞技行业日渐普及的特许经营模式,该模式正促进业界携手合作,推动行业发展成熟。特许经营模式通常会在游戏、活动、商品销售和玩家之间建立收入共享机制,并为工资、福利和训练设施定下最基本要求。该模式又能在推进行业管治方面发挥重要作用,确保参与者的诚信,同时打击欺诈行为——在网络安全日益重要,保障数据及分析安全和预防漏洞及入侵的需求日益增长的情况下,这一点尤为关键。

报告认为,电子竞技为企业开辟了与受众群体有效互动、共同发展的新渠道,同时推动企业转型,以应对数字化颠覆变革的影响。电子竞技是崭新、现代化的故事叙述渠道,通过无边界网络,令目标受众投入于互动性更强、沉浸度更高的叙事体验中。

德勤中国体育业务发展主管王小欣指出:“尽管如此,企业在踏足电子竞技领域前,需要充分认识该行业的独特之处,并努力了解目标受众,通过与电竞团队、玩家及联赛,以及知名网络主播和在线直播平台合作,展现企业对游戏的真诚热爱。”

电子竞技的行业环境急速演变,其包容性、互动性和沉浸度已达前所未有的高度。报告强调,媒体及娱乐企业必须与电竞玩家、联赛及观众建立良好的关系,探索可下载数字内容带来的新商业机会,并为电子竞技观众提升观赛体验。与此同时,广告公司应研究如何从单向广播的传播媒介转向社交媒体、在线直播及电竞平台,从而更好地接触受众。

《电子竞技进入大联盟时代》中重点展现了以下内容:
  • 电子竞技行业发展迅速,推动所有想要进军电子竞技台前幕后领域的企业加码资金投入。到2020年,全球电子竞技市场的年收入预计将达到15亿美元,其中大部分来自面向全球约6亿爱好者的赞助和广告。电子竞技行业的丰厚收入和高参与度推动顶级游戏发行商的估值与销售额不断增长。
  • 电子竞技让众多媒体和娱乐公司找到了吸引正在流失的客户群体的办法。总体而言,竞技玩家和爱好者都比较年轻,较少观看有线电视,且通常对职业体育兴趣较低。
  • 2018年,游戏发行商引入北美职业体育联盟的特许经营模式,推出新的联赛。与传统体育联赛一样,这种特许经营模式允许投资者最高以2000万美元为队伍购买入场券。特许经营模式的出现标志着电子竞技生态迈向主流的巨大转变,同时也预示着电子竞技正协力发展成为一个完全成熟的行业。
  • 电子竞技游戏均由一家游戏发行商控制,所有权集中将会加深游戏发行商与众多利益相关方的合作,实现互惠共赢。
  • 在快速发展的电子竞技行业中,媒体、娱乐以及职业体育公司有机会接触能够带来巨大价值的全球观众,发掘广告潜力,开发新的娱乐服务内容,并推动特许经营模式在现代媒体环境中的不断增长。


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