胖鲸:2019营销指南-娱乐整合营销

发布时间: 2019-4-1 17:00
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2019年3月26日,胖鲸牵手Inspire蕴世推出营销指南2019《娱乐整合营销》,将胖鲸智库对于娱乐营销创新实践的观察与Inspire蕴世在娱乐整合营销领域的前沿经验结合,探讨如何更有效的生产和利用娱乐内容激活整合营销。

年轻人热衷关注娱乐化的内容同时也是重度社交爱好者,在流量暴增的现在,品牌的广告形式应从简单告知,升级为优质内容的传递。通过内容驱动社交,再反哺内容让两者协同作用. 王老吉也在不断尝试把品牌和话题深度结合共创内容,最大化品牌价值的提升,深度传递品牌价值观,并更好的帮助销售转化。——王老吉媒介总监 黄良水

在综艺营销战场竞争激烈的今天,文娱内容+品牌阵地+销售链路的相互渗透才能实现流量与销量的共赢,很高兴能凭借阿里生态的优势,携手蕴世和胖鲸智库,为广告主打造“内容-渠道-变现”的数字营销生态闭环。——阿里妈妈内容商业中心总经理 谦珑

互联网和社交媒体产生的信息泛滥,让单向告知式广告的影响力降到历史新低。一切传播都是对注意力的争夺,而在注意力稀缺的时代,好的内容将成为更强势的"货币“。品牌用内容交换媒体传播资源,媒体用内容交换用户注意力,用户用注意力交换好的内容并顺势了解品牌,这是一个简单的逻辑。而难的部分,是创造三者之间的化学反应。在本胖鲸营销指南里,你将找到催化剂。——Inspire蕴世联合创始人兼首席策略官 宋晓峰

娱乐营销进入了2.0的时代,广告主在今天更需要关注如何将娱乐内容与我的生意进行高度整合,甚至是品牌与娱乐内容的中长期共生共赢。很高兴与这方面的实战派专家蕴世一起共创完成了这本胖鲸营销指南,希望它能帮助您在决策过程中打开思路,发现新可能!——胖鲸智库CEO 范怿

《2019营销指南-娱乐整合营销》报告框架
01 概念界定: 什么是娱乐整合营销?为什么娱乐内容能够激活整合营销?
  • 娱乐整合营销的定义
  • 娱乐整合营销的策略框架
02 市场背景:为什么要做娱乐营销
  • 穿越用户心理屏障
  • 找对的人一起讲好的故事
  • 更高效的讲故事
03 实践复盘:如何用内容激活娱乐整合营销?
  • 品牌与IP深度捆绑
  • 品牌联合多方共创
  • 内容为灵魂,技术为加持
  • 内容为销售引擎
04 结语:操盘经验
  • 娱乐整合营销的误区与正确打开方式
  • 代理商在娱乐整合营销中的角色

报告涉及案例
  • 百雀羚X《上新了,故宫》
  • 王老吉X《这就是歌唱 对唱季》
  • Zespri佳沛X《漫游全世界》
  • a2X优酷X胡可《辣妈宝盒》
  • 京东旅行X旅游卫视《奇妙旅行局》
  • 洛天依X京东手机618《蔚蓝奇迹》AR实景应援
  • 娇韵诗“一秒穿越到巴西”3D AR体验
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  • M·A·C X《王者荣耀》



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