CMI:2019年Agency内容营销白皮书

发布时间: 2019-3-27 17:00
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2019年2月13日,美国内容营销协会Content Marketing Institute(CMI)发布最新《2019年Agency内容营销白皮书》(Agency Content Marketing 2019: Benchmarks, Budgets, and Trends)。营销服务商(Agency)提供内容营销服务,能更好地为他们的客户提供整体的整合营销计划。美国内容营销协会推出的《2019年北美营销服务商内容营销行业基准、预算及趋向》回答了北美Agency如何使用内容营销来推广服务的问题,致趣百川解读中国市场Agency内容营销现状。

第一,74%的营销服务商极度/非常致力于内容营销,比B2B(67%)、B2C(64%)和制造业(52%)的重视度明显更高。营销服务商看到了内容营销的价值,以及如何利用内容内容带来更多客户和收益。

第二,69%的营销服务商经常在内容营销中讲故事。讲故事是内容营销中的一种普遍使用的方法,营销服务商善于使用文字和图像与用户建立联系和沟通。

第三,只有31%的营销服务商使用社群来培育潜在用户。利用好社群的营销服务商,可以获得更有粘性的用户群体,拉近了企业和用户之间的距离,在无形中教育用户,相比于硬广和推销,这种方式用户更易接受。

Agency内容营销概况
  • 内容营销比一年前更成熟:49%的受访者表示他们的组织处于内容营销的复杂/成熟阶段。64%的受访者表示他们在内容营销方面比一年前更成功,这表明他们的持续增长和发展。
  • 重视内容的创造性和艺术性:94%的受访者认为他们的机构重视内容的创造性和艺术性(69%的受访者强烈同意,25%的受访者部分同意)。介于创造力是成功机构的重要组成部分,这并不奇怪。
  • 讲故事是一种普遍的方法:考虑到营销服务商使用文字和图像进行强有力的沟通,69%的受访者表示总是/经常在他们自己的内容营销中使用讲故事是有道理的。
  • 他们致力于内容营销:与其他垂直行业的内容营销人员相比,营销服务商营销人员对内容营销的贡献度更高(74%的受访者表示他们有极度/非常的贡献度)。这表明营销服务商营销人员看到了使用内容营销的价值。
  • 内容营销是创建品牌知名度的关键:营销服务商营销人员表示,他们在过去12个月内成功运用内容营销来创建品牌知名度(83%),建立信誉/信任(75%),并教育用户群(72%)。有关营销服务商营销人员通过内容营销取得的其他目标。



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