IRI:2018年自有品牌报告

发布时间: 2019-3-29 08:58
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2018年11月8日,IRI Consumer Connect调查结果《2018年自有品牌报告》(Private Label 2018: The Evolution of Private Label in a Transforming Marketplace)发布。2018报告显示,每10个美国人中就有8个经常或偶尔购买自有品牌产品以节省资金。自有品牌(Private Label)产品在年轻消费者中非常受欢迎,他们往往更多地受产品利益驱动而非品牌名称。92%的千禧一代转向使用自有品牌产品以节省资金,相比之下,一代Xers的86%,婴儿潮一代的81%和老年人的77%。

“年轻消费者转向自有品牌的可能性越来越大,这对该行业的零售品牌部门来说确实是个好兆头,”IRI思想领袖副总裁Susan Viamari表示。“这真的证明了自有品牌创新者,在向市场推出满足高需求购物者需求和需求的解决方案方面取得的成功。”

69%的人认为自有品牌质量与大家熟知的品牌一样好,68%的人认为自有品牌提供的价值高于一般品牌。尤其是千禧一代对私人品牌的看法非常正面,76%的人认为质量一样好,73%的人认为价值更高。这些观点对自有品牌美元销售产生了积极影响,与去年全国品牌的1.5%相比,增长了5.8%。此外,自有品牌单位销售额增长3.8%,而去年一般性品牌单位销售额下降0.2%。

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