卡思数据:2019年2月全景短视频月报

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2019年3月18日,卡思数据发布最新《2019年2月全景短视频月报》。报告显示,受春节影响,今年2月短视频行业的需求常态下降,数据下跌7%。KOL和PGC两个领域同步浮动,连续三个月保持均衡态势。

从KOL红人的数据来看,整个领域结束了疯涨态势,但仍在小幅提升4%的情况下保持高位水平。其中,抖音平台的红人增幅依然接近两位数,成为春节档的大赢家。粉丝质量方面,近三个月各平台粉丝质量比较稳定,即使是春节长假期间,波动也不足1%。百万粉丝以上的红人假期数据表现更加优异,90+、80-90两个档位的红人数量由明显提升。

从PGC节目的数据来看,春节期间PGC领域的流量常态下滑,节目数量持续减少,行业洗牌已来临。长短视频平台占比稳定,仍然基本维持四六分成。西瓜视频受益于今日头条春节期间的推广组合拳,播放环比大幅增长60%,市场份额扩大13%。不但成为本月唯一的增长平台,也暂时超越腾讯、秒拍成为流量的领头羊。

整体来看,春节长假抑制了人们的短视频需求,KOL和PGC两个领域的数据都有一定下滑。但在整体稍显走低的趋势下,抖音、西瓜视频两大头条系平台仍然逆势上升,保持着较快的增速。

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