Mobdata:2019“她经济”研究报告

 
发布时间: 2019-3-17 18:57
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2019年3月15日,Mobdata发布最新《2019“她经济”研究报告》。报告显示,随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。中国女性消费市场体量庞大,涵盖母婴、女性健康、美容、生鲜等全方位范畴。美容类、经期孕期、益智找茬手游、母婴电商四类细分触媒脱颖而出。

一二线城市女性用户更关注自拍类App,三四五线城市女性更关注母婴和购物类App。高收入女性对女性向手游偏好度更高,低收入女性多为追星一族和重视教育的宝妈。85后女性大多进入妈妈的角色,生活多围绕备孕和早教,而95后女孩子生活更具多样性。高学历女性更注重身材管理,低学历女性则对早教类App倾向度更高

《2019“她经济”研究报告》核心观点
“她购物”
  • 从“人与货”到“人与人”,女性电商平台实现场景化运营迭代。典型女性电商平台的用户活跃天数在8-13天之间。
  • 从跨境电商到社交电商,小红书加速探索商业化渠道。
  • 理性消费正在回归,唯品会坚守「特卖」商业模式
“她游戏”
  • 女性游戏市场规模将达到568.4亿元,女性用户更容易“为爱付费”
  • 哔哩哔哩、叠纸网络、乐逗游戏布局女性游戏市场
  • 女性特征明显的益智消除游戏,主打三四线城市下沉市场
“她健康”
  • 2019年起,整个市场存在较大的存量竞争。
  • 美柚领跑,行业愈发呈现 “马太效应”
  • 工薪阶层的轻熟女性更加关注经期孕期类App
  • 增加用户生命周期,提升平台粘性与商业价值
她宝宝”
  • 母婴电商市场规模2018年预估达到7670亿,未来一站式母婴平台将成为主流趋势。
  • 贝贝以电商为切入点,打造全方位母婴生态
  • 宝宝树作为母婴平台上市第一股,实现广告与电商业务双轮驱动
“她经济”——女性市场总览
  • 女性自我意识觉醒,高等教育接受度国际排名第一
  • 围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象
  • 中国网民性别结构逐渐均衡化
  • 中国女性消费市场体量庞大
  • 女性下沉市场用户更偏好母婴和购物类平台
  • 高收入女性对女性向手游偏好度更高


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