GrowingIO:2017 增长白皮书

发布时间: 2019-3-22 08:15
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为了让更多的企业认识到“数据驱动增长”的价值,帮助更多的企业实现高速增长,业内领先的用户行为数据分析公司 GrowingIO 在调研 138 位企业管理者的基础上,推出国内第一本以“数据驱动增长为主题”的增长白皮书。《 GrowingIO 2017 增长白皮书》详细阐述了增长的概念、需求、团队架构、前沿案例,希望能为企业实施数据驱动增长战略提供借鉴及参考作用。

《 GrowingIO 2017 增长白皮书》是第一份以“数据驱动增长”主题的行业白皮书,充分披露了国内企业和管理者对“数据驱动增长”的认知以及实施现状。白皮书分为“增长认知”、“增长需求”、“增长团队”和“增长案例”四个章节,以下内容摘自白皮书。

重新定义增长
在互联网上半场,“增长”更多地被理解为用户数量的增长,比如网站访问流量、APP 下载量、注册用户数量等。进入互联网下半场,“产品价值”、“用户体验”、“活跃用户数”这些词更频繁地出现在对“增长”的描述中。

从早期只单纯关注获客数量,到现在更多聚焦在为目标用户传递产品价值,整个行业对“增长”的理解正在经历一次系统升级。

增长障碍:人才匮乏和组织僵化
缺乏深谙增长之道的复合人才(54.3%),同时组织僵化不利于沟通执行(52.2%),这是受访者反馈最多的、目前做增长最大的挑战。部分受访者反馈:增长是一把手工程,增长需要 CEO 驱动。这进一步表明,增长需要企业内部自上而下推动实施。

互联网行业全面领跑增长实践
在 2016 - 2017 两年的时间里,来自硅谷的增长团队(Growth Team)概念被国内广泛提及并在部分企业内得到实践。目前增长团队在国内才刚刚起步, 只有 35 位受访者(占总体 25.4% ,去重后共 17 家企业)所在企业成立了增长团队。在这 17 家企业中,15 家为互联网企业,剩下两家为转型互联网+的房屋服务企业。

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