OMD浩腾媒体:2019年媒介风向标

发布时间: 2019-3-13 21:04
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2019年3月11日,OMD中国发布了《2019媒介风向标》(OMD China launches Transcend 2019),这是其持续对年度媒介趋势进行预测的第五年。该研究为媒体机构、品牌商和媒体所有者提供前瞻性的见解和丰富的启示,从而做出更好的媒体选择和决策。在今年的版本中,OMD的一些重要发现涵盖了从OTT投放的透明度到数据安全等在业内日益重要的主题。

《2019媒介风向标》目录
  • 视频 ‒ 策略分歧
  • OTT ‒ 寻求透明
  • 短视频 ‒ 潮流依旧
  • 数字媒体 ‒ 模糊边界
  • 电商 ‒ 不仅仅是效果
  • 内容 ‒ 风险管理
  • 户外 ‒ 障碍重重
  • 数据 ‒ 安全第一
  • 效果测评 ‒ 再谈归因

《2019媒介风向标》(OMD China launches Transcend 2019)一些重要发现的概览:
1. 寻找透明的OTT投放
研究表明,越来越多的消费者花费更多的时间在OTT上。然而,OTT市场仍然是支离破碎的。找到值得信赖的OTT合作伙伴至关重要。OTT广告投放应该从BAT贴片广告入手,以确保执行过程的可监测性和透明度。在重要的营销节点采用CPD(按日付费)的购买方式制造声量,并尝试利用DMP投放以精准触达目标人群。

2. 短视频仍在流行
2019年,短视频仍将是面向年轻观众的重要渠道之一,其渗透率(52%)正赶上OTV(73%),消费者平均每天观看128个短视频。随着用户人数的上升,短视频将从参与性媒体向触达性媒体转变。那些在短视频中看到机会的品牌,在大量受众转向下一个热门平台之前,需要迅速行动,抓住他们的眼球。

3. 电商不仅仅是效果
电商将不再是纯粹的效果型媒体,而是综合的品牌传播渠道。因为消费者在整个消费决策过程中会多次访问电商平台,所以电商平台投放应该与其他媒介整合策划,以确保它们传递一致的品牌信息。

4. 数据安全形势严峻
数据安全已成为一个迫切需要关注的问题。广告主可以利用第一手消费者数据进行细分或再定向投放,但是未经消费者同意,任何人不得持有或交易任何第三方来源的消费者数据。精准触达受众将会被限制于BAT平台内部,同时品牌需要关注有关数据使用的新规,以确保数据安全。

浩腾媒体中国执行总经理Bhasker Jaiswal表示:随着中国电子商务和新媒体渠道的不断发展,媒体格局的分化程度日益加剧,2019年对营销人来说,要接触到消费者将面临更严峻的挑战。我们希望2019年度“媒介风向标”成为各品牌应对这些挑战的灯塔,照亮这些变革带来的全新机遇。

浩腾媒体中国首席执行官Aaron Wild谈道:随着媒体环境的不断发展,作为客户的商业伙伴,我们有责任充分理解这些颠覆性的营销趋势,并相应地调整我们的策略。“媒介风向标”是一项卓越而新颖的研究,它让我们的客户乘上媒介环境变革东风,引领潮流。在OMD,我们对“媒介风向标”中揭示的未来感到兴奋,并期待着与客户合作,共同把握全新媒介趋势中的机遇,帮助他们通过媒介传播获得竞争优势。

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