微博&尼尔森:2018微博营销品牌影响白皮书

发布时间: 2019-3-13 18:42
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2019年初,微博携手尼尔森重磅发布《2018微博营销品牌影响白皮书》。该白皮书基于尼尔森在2018年进行的多个微博营销效果评估案例,覆盖多个行业和不同发展阶段的品牌,从品牌认知度、品牌喜爱度、品牌购买意愿和品牌推荐意愿四个维度,全面评估与总结了微博营销对品牌的效果与价值。

报告显示,截至2018年11月,用户规模稳步增长。微博拥有4.46亿月活人群,7000万新增活跃,93%移动占比。用户结构占比上,年轻人持续活跃,四线及以下人群继续提升了2个百分点。垂直领域覆盖达到60个,今年新增6个。月阅读量>100亿领域达到30个。

《2018微博营销品牌影响白皮书》目录
1. 项目背景及目的
2. 微博用户数据
3. 微博项目主要发现
• 明星KOL高效撬动粉丝互动
• 多样广告玩法助力品牌提升
• 品牌产品合力引发用户共鸣
• 发展行业与成熟行业同步提升
4. 附录

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