京东研究院:2019中国女性阅读报告

发布时间: 2019-3-7 17:33
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2019年“3·8节”来临之际,京东大数据研究院与京东图书联合发布了《悦己·悦读:2019中国女性阅读报告》,从大数据中一窥中国女性的精神世界:阅读在她们生活中越来越重要,读书从消遣转为自我增值;职业、家庭、育儿是影响女性阅读范畴的主要因素;生活环境会影响女性的阅读视野,一二线女性“读事业”,三线女性“读育儿”,低线城市女性“读生活”。

报告显示,近年来,女性对阅读的要求越来越高,购书数量和频率也比前几年有明显变化。京东大数据显示,2016-2018年,女性图书用户占比逐年增高,女性购书的销量占比与男性越来越接近,女性购书的销量增速也高于男性图书用户。女性的读书量也在提升。京东大数据显示,2018年,女性读者人均购书7.6本,高于男性,女性读者在纸书购买上的人均消费近230元。

从图书销量上看,2018年女性读者购买最多的图书是童书、中小学教辅、小说、文学和考试。可见育儿仍是女性购书的主要目的。阅读从消遣转向自我增值。随着女性承担的社会角色越来越丰富,家庭和工作都面临着较大压力,阅读成为获取知识补充能量的有效途径。京东大数据显示,中国的女性读者阅读的兴趣和范围也在逐步扩大。从女性购书销量占比来看,除了童书和文教类图书外,法律、心理学、历史等类型图书占比增长明显,相对应的,小说、文学等休闲消遣类图书的销量占比在降低。

不同线级城市的女性阅读结构呈现明显差异。从偏好度上看,一二线城市的女性明显对科学技术、经管励志类图书更感兴趣;三线城市女性主要以教材教辅、育儿类图书更感兴趣;四至六线城市的女性在阅读上以文学类、生活类为主,农林/林业类图书出现在低线级城市女性的阅读榜上。

  • 25岁以下女性阅读以专业学习和消遣为主,教辅、文学、生活类图书是她们的主要阅读目标;
  • 25-36岁的女性是职场中的中流砥柱,同时面临生活、工作和社会的压力,既通过心理学、健身、文学、励志等类型图书充实自己,也时时通过专业类图书补充知识;
  • 36-45岁的女性购书以育儿为主,同时兼顾对生活和艺术的追求;
  • 46-55岁女性偏爱原版书的较多,励志、人文类图书很受欢迎;
  • 56岁以上的女性是真正的为了兴趣而读书,兴趣爱好比较广泛。

各地女性的阅读气质
  • 最具专业气质的女性主要聚集在:安徽、甘肃、广西、贵州、海南、江西、青海、山西、陕西、四川、云南,这些地区的女性偏爱购买各行业的专业书籍。
  • 最望子成龙的女性聚集在:福建、河北、河南、湖南、宁夏、山东,这些地区的女性对孩子的教育格外重视,从育儿到教辅,非常齐全。
  • 最具文学气息的女性主要聚集在:湖北、江苏、重庆,这些地方的女性爱好阅读文学类书籍。
  • 最热爱生活的女性主要聚集在:新疆、天津,她们用阅读装饰生活,旅行、时尚、健身、孕产等图书最受欢迎。
  • 对自己要求最高:北京、上海、浙江、广东,这样的女性聚集在节奏快、竞争激烈的地区,在职场和生活中都不断汲取知识。
  • 最兴趣广泛的女性聚集在:黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、西藏,这些地区的女性阅读兴趣很广,从历史、政治到军事,从健身、烹饪到时尚,从农业、医学到心理学,都在她们的书单上。



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