抖音&中国妇女报:听妳说—女性表达方式研究报告

发布时间: 2019-3-6 17:26
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2019年3月6日,中国妇女报联合字节跳动平台责任研究中心发布《女性表达方式报告》。近两万字的《女性表达方式报告》详实地展示了公众需求、话题走势、媒体趋势,是当下媒体生态的大数据总局、大全景呈现,不仅向公众全方位展示了女性在网络空间的自主性能动性创造性和多元化的生活体验,而且对于促进社会关注时代新女性的全面发展,推动相关政策改进,深化新媒体研究,助力新媒体产业健康发展,均有很高的参考价值。

报告显示,2004 年,中国网民中的女性比例仅为39.2%,据最新数据,这一比例已经接近48%。新兴媒体的发展,为女性的表达与参与提供了更多的可能与机会。在抖音上,每天都会有近1.4 亿个女性发表短视频作品或者是与别人的作品互动,影响着小半个中国超过5 亿的用户,这中间产生了许多在互联网空间具有影响力的女性创作者,为社会发展和大众生活带来了积极的影响。

《女性表达方式报告》核心观点
随着网络技术和媒体技术的发展,有助于女性群体记录、交流、共享的产品机制逐渐形成,女性可以更自在和更丰富地表达自我、抒发情绪、传递观点。

在抖音平台上,女性用户占比超过一半,女性作品的投稿数,以及产生的播放、评论、点赞、分享等也都成为平台内容生产和消费的主要来源,女性在短视频新媒体的传播空间中成为更为重要的角色。

不同粉丝数量级的女性用户,其创作领域分布有差异明显:
1)粉丝量在10-100 万之间的女性创作者,主要创作领域为生活、图文、时尚、宠物和母婴,以创作者记录和分享日常生活为主要创作来源。
2)粉丝量在100-400 万之间的女性创作者,主要创作领域为剧情、美食、文化教育、时尚、舞蹈和音乐,账号主打专业知识或是一技之长的趋势开始显现。
3)粉丝量在400-1000 万之间的女性创作者,主要创作领域为剧情、时尚、音乐、二次元、舞蹈和创意,高创意和高技能等形成了头部创作者的门槛。

女性的创作更倾向于以真人形象和真实生活为素材,创作的场景更有生活气息,同时更愿意分享自己的态度、心情、生活观点等。以视频使用的音乐为例,女性作品使用视频原声而非其他用户的音效的占比接近40%,男性为15%。

女性用户通过积极参与话题,在网络空间的话题讨论中承担重要的角色。女性用户中12% 的用户在发布视频时会添加话题挑战标签,所有女性创作作品中带话题挑战标签的占比为31%,男性的数据分别为9% 和24%。

女性表达的社会价值具有“ROLE”的特征:理解真实自我(Reality)、打破刻板偏见(Outlook)、促进情感沟通(Link)、激活多元体验(Experience)。


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