群邑&百度:2019高级珠宝腕表百度搜索行业报告

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2019年2月27日,GroupM群邑和百度在上海举办了《高级珠宝腕表百度搜索行业报告》发布及奢侈品牌搜索营销主题分享会。会上,群邑和百度的代表们分享了诸多优秀的奢侈品牌搜索营销案例;深入探讨了如何运用人工智能和百度全意识整合营销数字平台Omni Marketing服务于奢侈品牌,如何赢得千禧一代等话题;并正式发布了《高级珠宝腕表百度搜索行业报告》。

千禧一代成为奢侈品市场增长主要源动力
从珠宝腕表关注人群来看,年轻化已经成为趋势。千禧一代(25-34岁)对奢侈品的关注明显上升。具体看高端腕表的搜索趋势,用户对功能工艺的检索需求明显提升,例如:万年历,月相,计时等。在材质方面,黄金表类的热度降低,钻石表类热度提升,对材质的兴趣点更为多样。此外,对于诸如腕表保养等产品知识、产品真假鉴别等方面的检索增长迅速。品牌可以为消费者提供更多样化的产品知识,以增加互动。

对高端珠宝而言,用户对于产品类别的检索变得更为多样,消费者最关心的珠宝品类仍为戒指,但手链手镯检索增幅明显。

高端腕表用户更关注品牌,高端珠宝需求更多通过品类词触发
劳力士、欧米茄、卡地亚、浪琴是被搜索最多的四个高端腕表品牌,占所有品牌词检索量的近一半。Useit从报告发现,检索量最高的五个省市为:广东、北京、江苏、浙江、上海。从搜索词的角度,高端腕表的用户更倾向于通过品牌产品词获取产品信息,已具有一定的品牌忠实度。而珠宝行业,卡地亚,蒂芙尼,宝格丽为行业流量巨头,但过半的用户仍会通过通用词的搜索去获取信息,意味着珠宝品牌在获取消费者方面还有很大的潜力空间。

高端珠宝市场呈现季节性检索趋势

报告数据显示,2月、5月和8月,高端珠宝检索量显著提升,这主要是由于“情人”节、“520”和“七夕”期间,高端珠宝已成为情人节礼物的理想选择之一。卡地亚、蒂芙尼、宝格丽、梵克雅宝是被检索最多的四大品牌。就细分类别而言,消费者最关心的珠宝品类为戒指,手链手镯检索增幅明显。品牌官网和垂直类平台是用户在进行搜索后流向最多的平台。

此外,《高级珠宝腕表百度搜索行业报告》分别对高端珠宝和腕表检索的人群属性、地域分布、兴趣分布、观影分布和其观影覆盖的热门明星情况进行了分析和解读。

群邑搜索营销董事总经理许宏伟(Elvis Xu)表示:“在搜索营销领域,我们力图找到成千上万的搜索意图背后的消费者洞察,用户对某个品牌或某个产品的认知,让广告主了解当前用户的状况是怎样的,搜索营销策略应该如何布局和推进。这份报告是我们和百度的一次有益尝试,凝聚双方的洞察和思考,希望能给奢侈品品牌主带来启发。”


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