群邑GroupM:聚焦中国

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2019年2月19日,群邑GroupM发布首份《2019 聚焦中国》(Spotlight on China)报告。这是GroupM首次聚焦中国报告,分析了世界第二大经济体的数字前景。

《2019 聚焦中国》报告中的几个主要亮点:
  • 消费者已经转型为移动时代:无现金的生活方式和对手机的高度依赖催生了“社交电子商务”,“直播和短视频”,“新零售”,“电子竞技营销”等商业模式正在超越其他市场,这为接触消费者提供了新方法。
  • 融合线上和线下世界: BAT(百度,阿里巴巴和腾讯)等大型互联网平台正在通过创建单一营销零售环境,提供更丰富的渠道和营销资源,帮助品牌创造更直接的转换机会。
  • 数字广告供应链的风险:风险不仅包括无效流量,可视性差,品牌背景不当(品牌安全问题),还包括隐私和广告拦截。许多广告客户开始使用新的数据监控技术来降低风险,尤其是确保他们的广告可见。
  • 寻找与消费者沟通的最佳方式:许多人都在努力解决如何与消费者进行有效沟通以及达到这些目标的最具创新性的方式。



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