优衣库&第一财经:2018年中国Z世代理想生活报告

发布时间: 2019-3-1 10:07
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日前,《第一财经周刊》联合优衣库发起《2018年中国Z世代理想生活报告》大调查,在全国超过50座城市,收集共计10,308份有效问卷,其中95后与95前的参与者比例分别为52.29%和47.71%。采访了6位生活在全国不同城市的95后,了解Z世代最真实的生活状态。通过对比1995年前后出生的不同人群调查结果。

《2018年中国Z世代理想生活报告》主要观点
报告总结出Z世代带有独特时代烙印、与上一代“同也不同”的五大理想生活趋势洞察:
1)快时代下,焦虑的幸运儿
  • 要充实工作,也要休闲生活:近7成的人期望未来过好自己的多彩人生,平衡休闲度假和充实工作。
  • 全情投入,自信为未来拼搏: 74%的人主动突破舒适圈,闲暇时间投身“学习与自我充电”。
2)开放多元,参与至上
  • 多元视野从小养成:86%的人从小接触并喜爱国内外流行文化艺术。
  • 亲身参与,是表达自己的最佳生活方式:85%的人看重对文化、艺术喜好的表达,67%的人经常参与文化设计创意。
  • 用触手可及的改变,创造可持续未来:91%愿意践行可持续发展,65%的人已经主动做出小改变,定期捐赠闲置衣物。
3)圈子文化,孤而不独
  • 生活彰显个性,寻找圈子同好:52%的人在兴趣小圈子中找到志趣相投的伙伴,喜欢有格调和创意的品牌。
  • 自由挥洒创意,晒出个性态度:85%的人热爱分享创造,在社交平台晒出态度。
  • 拥抱有温度的现实社交:近7成的人相比虚拟社交,更喜欢面对面交流;71%选择和亲友在现实生活中体验精彩。
4)各得其所,自有位置
  • 找到属于自己的位置:86%的人希望“找到喜欢的工作并为之付出”。
  • 成为一个专业的人:57%的人希望自己能够成为专业人士,有能力影响和改变他人。
5)“内涵”消费,文艺风向
  • 全方位的品质感:82%的人选择与自己生活态度契合的品牌;50%喜欢融入美学设计的产品。
  • 重视感性体验:92%的人喜爱给自己带来贴心个性化体验的品牌或产品。



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