字节跳动:短视频美好生活内容生态报告

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美好生活是每个人追求的理想生活状态,健康的身体、温馨的家庭、和谐的社会、绿色的环境都是美好生活的组成部分。进入互联网时代后,美好生活出现了新维度,我们如何通过互联网展示美好、提升幸福感,互联网又如何反过来帮助我们实现与记录,这是互联网为美好生活带来的新选题。

作为近年来移动互联网领域兴起的重要内容形式,短视频实现了音乐和画面的有机结合,为人们的生活提供了全新的观察视角,并进一步成为记录美好生活的重要渠道。另一方面,短视频也在对人们的线下行为产生助益,越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、传统文化传播、社会公益中,这使得短视频不仅仅是呈现美好生活的工具,更成为了我们实现美好生活的数字化动力。

以抖音、西瓜视频、火山小视频为代表的短视频平台正在形成丰富多样的内容生态,是展现美好生活的数字窗口。本报告将梳理几大短视频平台的美好生活内容生态,同时剖析在数字时代,短视频如何成为了美好生活的重要驱动力。

《短视频美好生活内容生态报告》核心发现
  • 近一年以来,短视频类产品的日活用户增长迅速,用户使用习惯快速成型。2018 年一季度,抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等三个短视频产品用户规模迅速上涨,与此带来的是,越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、传统文化传播、社会公益中,成为美好内容生态的活水。
  • 数据证明,短视频内容更易引发用户互动。以抖音为例,短视频内容的平均点赞比为3.23%,是图文内容的3.6 倍,短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。
  • 在与美好生活相关的优质内容上,短视频传播依旧占据优势。与美好生活相关、更具正能量的抖音TOP200 优质短视频内容条均播放量是图文类优质内容的30倍,短视频互动数据也更胜一筹,分享率与点赞(收藏)率分别是图文类优质内容的4 倍和5.8 倍。
  • 真实易懂的内容和低门槛的视频创作形式是短视频的优势,也让短视频时代下的美好内容传播做到了“知易、有共鸣、行不难”。平台内的每一个个体都是美好生活的创造者和体验者,鼓励个人提升、加强与亲人互动的信息聚合方式成为更多用户参与内容创作、将美好浸入生活每一刻的不竭动力。
  • 在字节跳动旗下的三大短视频平台上,普通用户是内容创作与传播的主力。平实的图像语言记录着形形色色、参差多态的生活瞬间,承载着愉悦、感动、鼓舞三类正向情绪是短视频用户美好生活驱动力的来源。
  • 字节跳动系短视频平台特点有助于营造美好生活内容生态链,优质内容高效推荐的机制也让信息精准地找到对其感兴趣的用户,这将让记录美好瞬间的优质内容影响更多人。同时平台通过建立完善的审核机制,从源头为美好生活内容保驾护航,推出的优质内容专题深入鼓励用户参与创作,从生产到传播再到管理,平台多方位地助力美好生活。

目录
( 一)数字时代的短视频与美好生活
( 二)美好生活类短视频的内容演化机制
( 三)短视频与用户幸福感的心理学调查
( 四)平台特点助益美好生活内容生态链

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