蓝色光标:C位出道蓝攻略-新时代内容营销指南

 
发布时间: 2019-2-26 18:50
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蓝色光标大数据近日发布了《C位出道蓝攻略-新时代内容营销指南》,本攻略从当下消费者端的视角出发,为品牌绘制符合数字时代发展的新内容营销指南。指南认为,70后到90后已经成为社会消费主力,从而形成了品质消费、价值消费、娱乐消费三大浪潮。同时,文化娱乐经济势能的爆发,娱乐营销崛起,使得营销进入粉丝+IP+平台+品牌共创内容的时代,那么,现在的内容营销还有什么新玩法吗?

《C位出道蓝攻略-新时代内容营销指南》目录
前言
摘要与展望
蓝攻略制作方法与框架
第一部分C位出道之消费者解读篇
第二部分C位出道之媒介解读篇
第三部分C位出道之品牌解读篇
附录:蓝攻略制作数据与术语说明
附录:蓝攻略主创研究团队
附录:关于蓝色光标

消费市场趋势解读
I.70s~90s代际正值社会消费主力,新的主力群体催生了社会消费诉求的全面升级,品质消费,价值消费,娱乐消费成为三大消费新浪潮。
II.当下的中国消费群体更加成熟理性,消费结构的日趋优化和消费者的强势崛起令消费市场正在由品牌价值观主导转向消费者价值观主导。全面建设以消费者资产为中心,以产品内容、价值内容、关系内容为内容核心的品牌内核刻不容缓。

媒介生态新变化
I.媒介生态呈现出功能社交化、内容泛娱乐化、触点场景化的新趋势;媒体格局多元化,消费者行为粉尘化,行业马太效应愈发显著。
II.三大内容平台的新玩法:
a)微信小程序意在“连接一切”,内容,社交,关系,电商等场景链接打造商业闭环;公众号,社群,门店等多种串联路径助力品牌获客。
b)微博向视频化、垂直化、MCN发力,以明星+网红+社交作为内容杠杆,整合平台资源打造内容营销传播闭环。
c)抖音作为病毒式传播与爆款带货的新平台,算法助力内容生态建设,爆款商品的出现大大缩短品牌广告转化路径。

媒介生态新变化
III.文娱经济势能爆发,娱乐营销崛起。名人粉丝已深度参与到内容生产,品牌传播,明星养成等营销场景中,娱乐化全面渗透至品牌内核,营销进入粉丝+IP+平台+品牌共创内容的时代。

内容营销新攻略
I.数据+技术驱动智能营销,品牌数据化管理意识显著,辅助以AI+XR等技术在各领域的应用,品牌正在逐步实现与消费者精准而有效的沟通。
II.口碑爆发周期极大缩短,品牌对消费者心理引爆点更敏感。内容营销正撬动整合的互动娱乐体验,同时,开发品效结合的营销路径成为品牌创新营销趋势。
III.消费升级与品牌溢价的趋势使消费者不再满足于Top-down式品牌推广,服务体验与自我价值实现的诉求越发重要。品牌基于消费者兴趣、互动体验、价值观共鸣等多维度的内容营销与消费者建立对话,实现深度、长尾、健康的消费者关系管理。
IV.品效合一的实践探索正在路上,大数据时代下,AI等智能技术的加持使品牌营销实现场景为媒,将传统广告体系逐渐融合打通,近入口转化成为可能,逐步实现“所想即所见,所见即所买,所买即所得,所得即所喜”的构想。


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