CSM媒介研究:2018-2019短视频用户价值研究报告

 
发布时间: 2019-2-23 20:23
知识文档-点击下载

report_of_short-form_video_users_2018-2019.pdf

17.98 MB, 273人喜欢 , 3059人浏览

所需流量: 5 积分 [立即下载]

91页 PDF 中文版

2019年2月21日,中国广视索福瑞媒介研究(简称CSM媒介研究)在北京举行“视界春早|趋势赋能”首届短视频论坛。论坛邀请来自行业和学界的多位大咖,围绕短视频用户价值与趋势展开深入探讨。会上,CSM媒介研究重磅发布《短视频用户价值研究报告2018-2019》(Report of Short-form Video Users 2018-2019)。

中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇博士主持论坛
移动互联网时代,用户的媒介消费呈现移动化、碎片化、视频化、社交化的特点,短视频凭借低门槛、强参与、强连接的延展性,正在重塑媒体格局和舆论生态,成为新一代社交语言,引领用户新表达。CSM媒介研究首次面向行业推出短视频的用户研究报告,聚焦行业格局、用户群像、用户社交、短视频与电视媒体关系以及商业变现等维度。报告显示:短视频成为网民日常跨屏应用的核心组成,用户对电视与短视频的评价在功能属性和内容特点上形成互补;在短视频使用动机上,“放松休闲”是用户的首要诉求,其次是“获取信息/知识”和“社交分享”;在内容需求上,泛娱乐仍是用户刚需,知识和泛资讯需求旺盛;在社交方面,短视频重新定义在线社交语言,82.8%的用户参与过互动分享,孤独、焦虑成为年轻短视频用户典型的情感体验,在线社交依赖加深时代综合征;短视频也为电视媒体延伸新的话语空间,73.2%的用户会因电视节目短视频对该节目产生兴趣;同时热播电视内容也吸引短视频用户跨屏关注,新闻短视频成为电视媒体进军短视频的破局先锋;在短视频商业变现上,“短视频+电商”凸显潜力,短视频内容付费未来前景看好。

CSM媒介研究融合传播研究部总监 张天莉
短视频近年迎来爆发式增长,成为一种全民生产、参与、共享的文化现象。对此,中山大学传播与设计学院院长、教授、博士生导师张志安先生认为,短视频流行的社会原因,一方面源于社交媒体全面激发了网络用户的个性和表现欲,网民自我展示需求日趋精细化、视觉化;另一方面是短视频内容可以有效填补互联网用户的碎片化时间和即时的视听消费需求。

中山大学传播与设计学院院长、教授、博士生导师 张志安
中央广播电视总台央视发展研究中心发展战略部傅琼女士从媒体融合的角度指出,短视频已经成为传统媒体开展媒体融合转型的重要抓手,主流媒体可通过提升短视频创作质量、丰富短视频内容品类以及建设自主可控、具有影响力的短视频平台进一步发展短视频。

中央广播电视总台央视发展研究中心发展战略部 傅琼
谈及用户需求,快手科技产品副总裁徐欣先生从用户视频拍摄的角度指出,用户拍摄相关的需求随着客观因素的发展而变化,因素有三,分别是拍摄对象、内容载体和产品交互;产品交互的发展起到了促进需求作用,拍摄产品变得操作更简单且生成质量要高,还要具备实时预览效果的能力。产品迭代的过程中,要时刻关注上述要素的发展,在过程中发现用户需求并提供针对性的功能,才能获得用户的认可。

快手科技产品副总裁 徐欣
技术赋能之下,在深耕内容领域、强化用户研究、探索商业模式、建立平台生态的多种实践中,短视频行业发展将拥有更多可能。CSM媒介研究董事、总经理丁迈女士表示,CSM媒介研究将依托视频用户研究的丰富经验开展短视频用户连续研究,与行业共同探讨,为短视频发展提供更有助益的基准调查数据。希望通过这项研究在短视频与电视大屏之间定位用户的连接价值,推动电视媒体的融合发展。


report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第000页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第001页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第002页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第003页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第004页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第005页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第006页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第007页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第008页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第009页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第010页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第011页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第012页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第013页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第014页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第015页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第016页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第017页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第018页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第019页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第020页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第021页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第022页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第023页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第024页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第025页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第026页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第027页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第028页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第029页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第030页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第031页--- useit.jpg


report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第032页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第033页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第034页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第035页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第036页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第037页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第038页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第039页--- useit.jpg


report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第040页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第041页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第042页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第043页--- useit.jpg


report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第044页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第045页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第046页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第047页--- useit.jpg


report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第048页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第049页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第050页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第051页--- useit.jpg


report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第052页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第053页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第054页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第055页--- useit.jpg


report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第056页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第057页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第058页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第059页--- useit.jpg


report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第060页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第061页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第062页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第063页--- useit.jpg


report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第064页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第065页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第066页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第067页--- useit.jpg


report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第068页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第069页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第070页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第071页--- useit.jpg


report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第072页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第073页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第074页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第075页--- useit.jpg


report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第076页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第077页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第078页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第079页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第080页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第081页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第082页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第083页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第084页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第085页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第086页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第087页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第088页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第089页--- useit.jpg

report_of_short-form_video_users_2018-2019PDF第090页--- useit.jpg

  • 2019年6月,值得收藏的35份报告
  • 星巴克 vs 瑞幸 中国咖啡行业及消费人群
邮件订阅
最新热门
 
相关知识
 

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2019-7-22 06:34 , Processed in 0.241006 second(s), 23 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号  鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表