米汇:2018下半年度电商行业短视频营销数据分析报告

发布时间: 2019-2-14 13:49
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2019年2月13日,米汇依据抓取到的与电商品牌关键字相关的短视频数据,包括视频主、视频播放量、点赞量、评论量等,对相关数据及内容进行整理和分析,发布《2018下半年度电商行业短视频营销数据分析报告》,为您解析电商行业短视频营销现状。

本报告的核心观点如下:
1)电商行业短视频热度持续升温,淘宝、京东等成熟平台电商领跑,电商新秀拼多多、小红书、寺库声量走高,垂直电商领域3C品牌占据声量高位。
2)电商相关短视频头部效应明显,2.6%的视频覆盖八成互动量;寺库、唯品会、网易严选、苏宁、天猫等品牌的优质内容产出比高。
3)抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍成为电商短视频营销的五大主要渠道,各大电商在抖音、快手内容产出量持续提升,抖音成为核心渠道。
4)内容生产者中,网红/KOL的影响力显著较强,时尚达人、搞笑、美食类KOL最受用户欢迎。
5)短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等;记录生活、知识技巧、精良广告等类型内容热度高,定制化故事短剧互动表现强。
6)电商短视频营销套路主打效果、价格、消费场景,主要触及年轻用户群;颜值形象、健康生活、品类升级的市场关注度日益突出。


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