CTR:2018年中国广告市场回顾报告

分享者: 注册用户 | 分享时间: 2019-2-12 09:25 | 我要分享
知识文档-点击下载

2018年中国广告市场回顾.pdf

1.48 MB

所需流量: 5 积分 [立即下载]

66页 PDF 中文版

2019年1月31日,CTR媒介发布最新《2018年中国广告市场回顾报告》。报告显示,2018年中国整体广告市场增长2.9%,其中,传统广告市场下降1.5%。电视广告刊例收入减少0.3%,广告时长减少8.1%。广播广告刊例收入增加5.9%,广告时长减少5.1%。报纸和杂志的广告刊例收入分别下降30.3%、8.6%。传统户外广告刊例收入减少14.2%,广告面积减少19.1%。交通类视频广告刊例收入减少11.5%。电梯电视广告刊例收入增加23.4%。电梯海报广告刊例收入增加24.9%。影院视频广告刊例收入增加18.8%。互联网广告刊例收入增加7.3%。

2018年中国广告市场回顾报告-媒体篇
  • 2018年是中国广告市场调整与发展的一年,年初的高涨幅在年末回归稳定,最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。
  • 传统媒体广告花费同比下滑1.5%,广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力,同比上涨5.9%,电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中,央视和省级卫视的广告花费同比上涨,省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。
  • 生活圈媒体方面,电梯类媒体在今年保持着稳定的增长,广告花费同比均超过去年同期水平。影院视频媒体涨幅回落,增幅为18.8%。
  • 互联网媒体在今年的增长稳定,为7.3%。


2018年中国广告市场回顾报告-行业篇
  • 2018年全媒体广告花费的前五行业由邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业组成,其中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%,食品行业的广告花费同比上涨1.1%。
  • 分行业看,邮电通讯行业的主要投放品类集中在网络服务(网站)、手机以及通讯运营商三类,广播媒体、传统户外媒体以及生活圈媒体是邮电通讯行业的主要投放渠道。其在传统户外广告花费同比上涨6.1%,在电梯类媒体的广告投放量居首位。
  • 饮料行业的广告投放集中在电视媒体和电梯电视媒体。婴幼儿奶粉是今年饮料行业广告投放的重点品类。此外,碳酸饮料和茶饮料在电视媒体的广告投放量也较大,电梯电视媒体则更吸引饮料行业中的矿泉水和酸奶类品牌的投放。
  • 食品行业方面,其在电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类品牌,在广播媒体则重点投放保健食品和零食糖果类品牌。在电梯海报媒体上,食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。


2018年中国广告市场回顾报告-品牌篇
  • 今年全媒体广告投放的TOP20品牌榜单出现了电商品牌,京东商城、天猫两个品牌在各季度榜单上交替出现,京东商城的投放重点在电视和电梯电视媒体,天猫投放重点在传统户外和生活圈媒体,地铁视频媒体是天猫唯一没有投放的媒体类型。
  • 作为O2O汽车后服务市场的代表,瓜子二手车在今年加大了广告投放力度,其在全媒体广告花费同比上涨26.0%,电梯电视媒体是其主要的投放渠道,广告花费占总投放的77.1%。
  • 作为汽车新零售和新金融的创新样本弹个车在今年的广告投放也值得关注,其在全媒体广告花费同比上涨118.8%,生活圈媒体是其主要投放渠道,其在生活圈媒体的广告花费占总投放的99.8%。
  • 作为新零售咖啡的典型代表,瑞幸在今年主要选择电视、电梯电视、电梯海报和影院视频作为宣传渠道。瑞幸在电梯电视媒体的广告花费占到其投放总体的73.5%。



2018年中国广告市场回顾PDF第000页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第001页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第002页--- useit.jpg
掌握权威研究报告,请登陆 useIT

2018年中国广告市场回顾PDF第003页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第004页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第005页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第006页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第007页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第008页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第009页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第010页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第011页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第012页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第013页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第014页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第015页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第016页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第017页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第018页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第019页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第020页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第021页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第022页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第023页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第024页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第025页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第026页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第027页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第028页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第029页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第030页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第031页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第032页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第033页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第034页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第035页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第036页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第037页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第038页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第039页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第040页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第041页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第042页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第043页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第044页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第045页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第046页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第047页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第048页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第049页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第050页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第051页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第052页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第053页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第054页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第055页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第056页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第057页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第058页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第059页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第060页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第061页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第062页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第063页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第064页--- useit.jpg

2018年中国广告市场回顾PDF第065页--- useit.jpg


  • 2019年7月,值得收藏的35份报告
  • 生鲜消费者&生鲜行业趋势 研究报告(集合)
邮件订阅
最新热门
 
相关知识
 

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2019-8-23 13:50 , Processed in 0.228137 second(s), 23 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号 鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表