企鹅智库:2019-2020中国互联网趋势报告

 
发布时间: 2019-2-11 15:31
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2019-2020中国互联网趋势报告.pdf

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2019年1月,腾讯-企鹅智库正式发布长达205页的《2019-2020中国互联网趋势报告》。这是一份聚焦于未来两年,市场和用户变迁的最新数据和研究。当经济增长面临更多的复杂性,行业红利和人口红利已经告别野蛮生长时,我们也许比中国互联网历程中的任何时刻,都更需要了解我们的用户,特别是那些远方的用户。

企鹅智库 2019-2020中国互联网十六个趋势
  • 中国的移动互联网红利正在向新板块迁移;在一二线城市,18-40岁的核心用户中,互联网红利日益稀少;
  • 老年网民的增长比我们想象的更快,不论规模还是消费能力,他们都有可能成为未来红利中最大的一块;
  • 在低年龄段上,红利从年轻流向低幼,更多10岁以下儿童及其父母,在互联网上消费内容、购买服务;
  • 庞大的初中及以下学历网民,对手机很依赖。互联网不仅为他们提供娱乐,还影响着他们的消费和认知;
  • 五线及以下城市,包括农村,是互联网新热土。那里的年轻人同样习惯了熬夜,拥有更多需要填满的时间;
  • 中国互联网未来族群化将进一步加速。包括亚文化带来的圈层消费,追星带来的偶像经济;
  • 宏观经济的走势,将影响网民在互联网上的消费选择(升级或降级),和消费密度(进一步网络化);
  • 母亲身份网民群体扩大和消费导向转移(从个人到孩子),会给互联网母婴、教育等消费带来更大利好;
  • 随着新网民进入,移动互联网消费将从“碎片化”转向“板块化”,超长和超短内容收缩,中型内容崛起;
  • 新技术普遍成熟,将在基础层给互联网创新提供更高效率,但在前端,模式创新的关键还是抓住新网民;
  • 移动支付将全面普及,把线下零售高效接入互联网体系,整个市场将开启线上线下一体化阶段;
  • 绕过中间渠道,直接与消费者兑换获客成本的模式会更流行,新网民更分散,更依赖收益驱动的社交触达;
  • 轻度娱乐,包括休闲类游戏和低门槛视频,在低幼、银发等新网民中更易落地,在接下来有更大机会;
  • 智能手机对新网民(低幼、银发等)还是复杂,更简单交互,提供特定内容的智能硬件,将迎来机会;
  • 互联网将孤岛连成大陆,但信息冗余日益严重。未来,服务关系链的“群岛式”产品,有机会崛起;
  • 视频对图片/文字的侵蚀还将持续并极有可能加速,在新网民中,视频可能是他们触网的第一介质。

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