新浪微博数据中心:2018年微博电影白皮书

发布时间: 2019-2-7 12:44
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2019年2月3日,新浪微博数据中心发布最新《2018年微博电影白皮书》。报告显示,2018年中国电影票房达609.76亿元人民币,较上年增长9%,稳居全球影业第二;作为第一电影兴趣用户社区,微博电影持续为用户成长及宣发营销赋能,助推整体市场良性发展。

在这一年,真实的口碑传播已经成为影响影片排片、拉动影片票房越来越重要的因素,微博上高达2.75亿的电影兴趣用户稳定渗透在各线城市,他们正是好电影声量的保障。由大V推荐度聚集各个领域头部KOL,不仅共筑多元影评,也推动了数部好片出圈,以亿级曝光影响全民观影。

微博电影MCN在2018年快速成长,生产了更丰富有趣味的电影内容、短视频,机构、观影团、影响力大V,与平台联动助力更多电影领域爆款热点的产生,助力传播触达更广。在微博平台上,不断升级电影的多重运营玩法,为电影宣传营销创造新鲜亮点、吸引品牌目光,达成多方共赢。

《2018年微博电影白皮书》摘要:
洞察:全方位了解微博电影兴趣用户
是的,2018年微博电影兴趣用户规模达到2.75亿,相比去年同期增长47%;在用户规模大幅提升的同时,微博电影兴趣用户的男女比例也越来越均衡。

各线城市微博电影兴趣用户规模皆有提升,其中一线、四线及以下城市增幅明显。90后、95后和00后占比居高,相比中国电影市场,微博电影兴趣用户更年轻;同时,更具电影消费能力的80前及80后占比增幅明显。

过去三个月内平均在电影院看电影高达6.6部,是中国电影市场观众的2倍;其中,观影4次及以上的重度用户占比超过一半。从活跃时段来看,午后为微博电影兴趣用户活跃的黄金时段,其中,中午12点出现第一个活跃高峰,随后一直维持较高的活跃水平,到晚上22点左右活跃人数达到最高峰。

喜剧是观众最喜爱的影片类型,在微博电影兴趣用户及中国电影市场观众心中皆排首位;相比中国电影市场观众,微博电影兴趣用户对科幻、悬疑和剧情类影片更感兴趣;犯罪和文艺类影片的爱好者明显高于中国电影市场。

选择影院时,票价便宜是微博电影兴趣用户最重要的考虑因素,这与用户年轻化契合,优惠票券等更能博得关注;选择电影时,影片的类型/题材是用户首选,同时演员及评价也是关键,主创在微博发声互动、影片口碑在微博输出等均对用户观影决策有重要影响。

微博电影兴趣用户的观影同伴以朋友或同事为主,独自观影的比例也明显高于中国电影市场观众;其受口碑的影响更大,且对口碑的发散传播更为广泛。他们多在微博上第一次知道某部影片的信息,用户粘性强,平台触达优势明显。

生态:大数据透析电影领域互动传播
2018年82部票房过亿影片100%开设官方微博,并在微博上积极发博互动、及时分享影片动态,花式玩转微博点评、问答、直播、短视频等。

值得一提的是《我不是药神》,一度火爆微博。官微、主创等活跃度极高,带动其话题、热点等裂变扩散,吸引饭圈、体育、音乐、综艺等跨领域粉丝关注,引发全民热议,实现粉丝破圈,助推票房高收。

2018年,共94家MCN机构发展壮大,旗下2076个账号不断产出优质内容,形成强有力的传播矩阵,高频覆盖用户。

共17家优质观影团入驻微博,线上邀请用户参与,制造声量;线下集中观影、映后交流,诞生热点,助力影片口碑传播。全年电影视频播放量超802亿,短视频传播已成趋势;其中,电影单片头部视频播放量TOP1相较去年增加14.93亿。

纵观头部视频播放量TOP10影片,其在微博平台上传播的视频不仅量多质优,且形式丰富有趣、脑洞大开,加之明星助推,吸引用户广泛关注。

全年电影点评阅读总量超568亿,电影内容及话题讨论度越来越高,引发网友热议、多方观点交锋;与此同时,明星、大V等积极参与点评,输出口碑,吸引更多用户关注,助推票房增长。

电影话题数据更为亮眼。累计话题阅读量达8722亿、累计话题讨论量达38.9亿。各大电影官微、机构、博主等积极运营话题,引导全民讨论,促成热点事件诞生及发酵。全年共1176个电影相关热词登上热搜榜,影人、影片、热点事件等引发全民热。 电影相关热词热搜人气值 Top 20有哪些,了解一下。

微博电影榜综合多项数据维度,呈现各影片在微博上的热度指数,引导用户观影决策,同时为电影宣传营销提供参考;2018年1月-12月各月冠军皆在微博上有多轮传播热点,票房成绩优异。

升级:新视角呈现线上线下花样玩法
2018年微博大V评委新增至253位,跨24个领域,共同输出“大V推荐度”,以亿级曝光影响全民观影。来自各领域的大V们从自身视角给出了相对中肯、客观的点评,丰富了大众思考维度,让评价体系囊括了多种声音、形成多角度的讨论、对普通观众的观影决策影响更强。

此外,微博电影之夜,一场群星荟萃、万众瞩目的电影颁奖盛典,迄今已举办三届。2018年,张艺谋、姜文、徐克、刘嘉玲、李冰冰、周冬雨、彭于晏、娜扎、李易峰、吴磊、关晓彤、马思纯、冯绍峰、张靓颖、古巨基、毛阿敏等百位大咖齐聚上海共襄盛举!

相较往年,线上运营新增了最佳演员提名视频大赏、预告片势力榜、微博故事、H5、问答等多重玩法。2018年,微博电影的运营玩法也是层出不穷,更多电影官微及主创参与到直播、问答、微博故事、微博表情、微博贴纸等玩法中来,并合作升级话题、专题包装,定制多样模块,丰富传播路径 。

并且是在不断扩宽品牌合作,进行资源产品的优化升级。2018年,微博电影优化聚合新浪娱乐全站内容资源,品牌曝光形式全新升级、并增设多样互动产品,助力单片、活动、档期等与品牌热度的提升,实现双赢。相信2019年,微博会继续为广大用户提供最便捷的电影服务,与各电影行业同仁一道继续壮大中国电影产业的发展。

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